Как пандемия повлияла на модную индустрию
Prada, Gucci, Versace, Ralph Lauren и десятки других модных домов перенесли свои круизные показы на неопределенные сроки. Chanel отменили традиционное шоу Métiers d’Art, которое должно было состояться в Пекине. Недели моды следующего сезона пройдут онлайн или вовсе будут отменены. Текстильное производство, большая часть которого расположена в Китае, приостановлено или проходит в вялотекущем режиме. Саммит, посвященный устойчивому развитию индустрии, запланированный на конец мая в Копенгагене, и тот перенесли на октябрь.
Зимние коллекции, по всей вероятности, так и не попадут в магазины, да и большинство из них закрылись – компания Capri (Versace, Michael Kors, Jimmy Choo) свернула деятельность 150 физических бутиков из 225 в одном только Китае и оценивает ущерб в $ 100 млн. Gucci закрыли около половины бутиков в Китае. Бренды шьют защитные маски и костюмы, которые направляют в качестве помощи медработникам по всему миру. Потребительские амбиции предельно снизились – в страхе перед пандемией и неопределенным будущим люди делают выбор вовсе не в пользу предметов роскоши.
В отчете отдела по международной торговле ООН за первый квартал 2020-го говорится, что мировая промышленность уже потеряла $ 50 млрд, из которых $ 1,5 млрд пришлось на модную индустрию. Однако ожидаемые потери превышают эти показатели в сотни раз. Согласно исследованию компаний Bernstein и Boston Consulting Group, убытки в мире моды могут составить от 30 млрд до 40 млрд евро.
Журналисты The New York Times предвидят, что задержки в производстве и поставках могут привести к пустым полкам в американских магазинах. Им вторят аналитики издания WWD и подводят к идее, что модной индустрии придётся глобально пересмотреть свои стратегии и логистические схемы.
Мы не беремся делать однозначные прогнозы (от них воздерживаются не только медиа, но и авторитетные аналитики всего мира), однако, опираясь на различные источники и размышления самих представителей индустрии, можем наметить несколько вариантов развития событий в дальнейшем. Некоторые из них звучат совсем фантастически, но ведь и живём мы в век удивительных событий.
Возможно, шить для нас одежду и доставлять её нам будут роботы
По крайней мере, к этому всё идёт. Риск, которому подверглись работники производств и ателье, никто не мог предвидеть, равно как и внезапный обвал потребления в люксовом сегменте. Сначала мода потеряла связь с Китаем, который обеспечивал треть прибыли от приобретения и производства предметов роскоши, а вслед за этим пошатнулся и европейский рынок. Удаленность производственных мануфактур также стала причиной неповоротливой логистики для брендов, что привело к ощутимым сдвигам и остановкам в работе.
Для того чтобы предупредить подобные случаи, модным конгломератам и домам придётся перейти на полностью автоматизированное производство и наладить его "поближе к дому". В этом убежден Рубен Шривен, ведущий аналитик отдела логистики компании Interact Analysis, которая занимается масштабными рыночными исследованиями и снабжает ими сектор разумной автоматизации.
В течение последних 10 лет сокращение циклов моды, обострившаяся экологическая ситуация и повышение стоимости труда заставили многих ретейлеров перенести свои производства в пределы территориальной досягаемости. По словам Шривена, пандемия коронавируса закрепит эту тенденцию, так как брендам необходимо застраховать себя от рискованных цепочек в производстве и поставках в будущем.
Тотальная автоматизация также может уберечь индустрию от возможных внезапных потерь. Пока речь идет об отделах упаковки и распределительных центрах, а также транспортных вопросах, но кто знает, к чему это придёт через несколько лет. К примеру, локальные супермаркеты в Нью-Йорке, как сообщает канал CNN, уже интегрировали в работу настоящих самоходных роботов, оснащенных датчиками и искусственным интеллектом, которые формируют корзины с покупками для клиентов и доставляют им заказы.
Представьте только, как эффектно будет выглядеть условный fashion-робот, приносящий вам платье из тончайшего органического шелка в роскошной упаковке. Это фантастика, которая вполне может стать реальностью.
Этичные товары класса люкс станут более труднодоступными
Мы, возможно, захотим наряжаться пуще прежнего. Но продолжим курс на экологическую ответственность. Здесь могут возникнуть совсем дистопические перспективы, когда роскошная одежда будет становиться всё более дорогой из-за использования исключительных и труднодоступных технологий, позволяющих воспроизводить изысканные материалы, близкие к природным. Сегодня мы наблюдаем первые этапы переработки океанического пластика и выход на рынок коллекций из полученных материалов, и это пока не слишком дорого, так как продукт плавления полимерных смол легко переработать. А вот шелк из паутины, производство которого запустил бренд Stella McCartney, придется по карману далеко не всем. Однако вопросы этичного и устойчивого производства займут важную часть процесса восстановления индустрии.
Общество разделится на новых хиппи и адептов высоких технологий
Первые уйдут растить огороды и жить в отдалении (спасибо пандемии за полезный навык), вторые же займут правящие позиции и попытаются установить техногенную диктатуру. Модная индустрия в таком случае снова окажется меж двух огней и снова, как это бывало не раз в истории человечества, поможет удержать баланс, предложив ему спасительный сплав из тенденций, технологий и романтизма.
Проще говоря, на закрытых элитных вечеринках женщины будут блистать античными и средневековыми силуэтами, умными платьями, считывающими температуру тела и ритм сердцебиения, блестящими шлемами с ювелирной отделкой и цветами, вплетенными в волосы, — сплошной гротеск. Представители средних классов, вероятно, будут отдавать предпочтение умеренному лоску, а также продолжат носить винтаж, который будет поддаваться переработке и авторским интерпретациям. А вот среди малообеспеченных классов (а классовое неравенство нам всем грозит) высока вероятность возрождения традиции рукоделия.
Вернемся от романтического футуризма к фактам. Разговоры о глобальном перезапуске индустрии особенно активны в последние несколько лет, и вот наконец настал момент необратимости. Пути назад в буквальном смысле нет, и пора действовать. Помимо тщательного финансового планирования, трудоёмкой реформации логистики поставок и максимально возможной автоматизации производства, эксперты и критики в моде предполагают также переосмысление способов коммуникации с потенциальным клиентом.
В ходе вынужденной самоизоляции человечество столкнулось с глубинными вопросами духовности и внутреннего поиска, о которых в прежнем ритме жизни просто не было времени задуматься. Это неминуемо ведет к переоценке ценностей, идей и взглядов, а соответственно, к новому, более требовательному и осознанному потребителю. Мир никогда не будет прежним, и модная индустрия в том числе.
Читайте также: Это наше будущее: Как будет выглядеть интернет в 2030 году