В наше время все более распространенной становится стратегия покупателей, которые приобретают вещи, фотографируются в них для социальных сетей (а в особенности - для инстаграма) и отдают обратно. Это необычное явление изучила компания Barclaycard.
В ходе проведенного исследования выяснилось, что примерно один из 10 покупателей в Великобритании (то есть 9%) покупает одежду для того, чтобы всего один раз сфотографироваться в ней для социальных сетей. После того, как фото “аутфита дня” публикуется онлайн, одежду тут же возвращают обратно в магазин. Кроме того, опросив 2000 человек, Barclaycard узнали, что чаще всего так поступают люди 35-44 лет, и преимущественно это - мужчины (среди которых, конечно же, есть подростки, ведь они составляют большую часть аудитории инстаграма).
Помимо всего вышеперечисленного, исследование доказало, что распространенная сейчас политика онлайн-магазинов “примерь, а потом заплати” популярна именно среди тех, кто хочет сделать красивые фото для социальных сетей, а потом отправить одежду обратно. Некоторые бренды (такие как Fashion Nova и Rent the Runway) даже ориентируются на тех, кто всего раз наденет новые вещи.
Напомним, что ранее исследование помогло выяснить, что на данный момент многие потребители недовольны контентом популярных инфлюенсеров.
