О травле, или, как ее сейчас модно называть, буллинге, в школах в последнее время говорят особенно активно. По статистике, 4 из 10 американских школьников становятся жертвами травли от своих одноклассников, в Украине мы наблюдаем схожую картину. В новой рекламной кампании Diesel решили поднять эту тему и использовать влиятельность звезд, чтобы достучаться до подростков.
“Для меня реклама в 90-х не была особенно противоречивой, это был просто ироничный взгляд на существующие проблемы, – рассказывает Ренцо Россо, основатель Diesel и холдинга OTB Group. – Сегодня она гораздо ближе к реальности, в которой люди интересуются социальными проблемами и могут говорить о них со всеми. Это единственный способ выжить – наладить контакт с новым поколением”.
Для кампейна Diesel предложили хип-хоперам Ники Минаж и Гуччи Мейну, актерам Томми Дорфману, Белле Торн и Ю А-ин и модели Джонатану Беллини взять самые злые сообщения, которые они получали в социальных сетях, и добавить их в вещи из новой коллекции. К примеру, на футболке Ники Минаж написано The Bad Guy, а у Гуччи Мейна – Fuck You, Impostor. Кастомизированные звездами вещи, которые бренд назвал hate couture, будут доступны в ограниченном тираже, а все доходы от их продажи пойдут на поддержку антибуллинговых программ благотворительного фонда OTB.
Читайте также: В Лос-Анджелесе запретят продавать натуральный мех.