В детстве я очень любила такое занятие: собрать на столе все мамины духи (к счастью, их было немного), натуральные масла и даже - о, ужас! – шампуни, смешивала между собой, создавая свою собственную версию аромата. Лично мне полученный результат очень нравился, чего я не могу сказать о других. Вспоминая эти ольфакторные подвиги, я теперь с удовлетворением думаю: как прекрасно, что я не стала парфюмером (несмотря на то, что мечтала об этом несколько лет в университете). Это, очевидно, не мое.
Однако я и подумать не могла, что то, чем я занималась, не что иное, как кастомизация аромата. То есть создание запаха "под себя". И если в моем исполнении это было только издевательство над мамиными beauty‑баночками, то у других парфюмеров это выходит значительно лучше. Настолько, что люди готовы заплатить десятки тысяч долларов за аромат, созданный ими или только для них. Или же и то и другое вместе.
Причем тренд кастомизации затронул не только узкую парфюмерную нишу. Фэшиониста по всему миру все чаще заказывают сумки, кроссовки и костюмы, которые будут созданы для них и только для них. В мире, где индивидуальность возведена в культ (говорю об этом без грамма осуждения), прийти на красную дорожку или в ресторан и встретить девушку в точно таком же луке или в таких же, как у вас, туфлях – значит проиграть fashion-битву.
И модные бренды не могут не прислушиваться к требованиям инсайдеров, создавая для всех желающих возможности. Сегодня уже несложно найти локации, где платье будут создавать по твоим меркам, вкусам и предпочтениям, сумку с индивидуальным логотипом или именные кроссовки. Потому что каждый из нас все чаще стремится стать самим собой. Тренд кастомизации – именно об этом, а не о маркетинге (хотя о нем, безусловно, тоже). Я же глубоко убеждена, что любая задумка, обращенная в сторону личности, обречена на успех.
В парфюмерном деле все еще интереснее. Ведь, создавая свой собственный аромат, мы учимся быть предельно честными с собой и прислушиваться к своим настоящим желаниям. Подумать только: вместе с заветным флаконом духов и формулой, которую вы создаете наедине с парфюмером, вы получаете знакомство с собой, своими глубинными эмоциями. Дело в том, что хороший аромат – это всегда сначала эмоция восторга и только потом понимание структуры и его ключевых нот.
Некоторые парфюмерные бренды предлагают смешивать между собой готовые ароматы, таким образом создавая свой неповторимый запах. Но есть и другой путь: приготовить собственную формулу аромата на личной встрече с парфюмером и впоследствии знать: никто другой на планете не наденет вами созданный аромат. Только если вы сами того не пожелаете. Да, личные встречи с гуру парфюмерии стоят недешево (от 10 до 100 тысяч евро), но это тот случай, когда результат оправдывает самые смелые ожидания.
Один из главных игроков среди парфюмерных брендов, которые решили обратиться к индивидуальности каждого и создать "тот-самый-аромат-от-которого-мурашки-по-телу", – французский бренд нишевой парфюмерии EX NIHILO. Сегодня, пожалуй, не найдется ни одного бьютиголика, который бы не мечтал пополнить свою ольфакторную коллекцию одним-двумя (в идеале – десятком) этих ароматов. Трое основателей разработали целую систему смешивания эликсиров-ароматов на базе масла, в результате чего самый неопытный любитель сумеет сложить несколько любимых нот в аромат. Создатель Бенуа Вердье во время своих многочисленных интервью подчеркивает, что главное в процессе создания – ваши ощущения: комфорт, легкая улыбка при вдохе аромата и то чувство, что он способен поднять вам настроение в сложные дни.
Если клиент хочет получить кастомизированный парфюм, но при этом не желает вникать в тонкости, в EX NIHILO ему предложат добавить любимые ноты в понравившийся ему аромат – будь то апельсиновый цвет, бурбонская ваниль, ветивер или мускус. И все это – не лотерея, где результат зависит от удачи. Все процессы происходят под чутким руководством парфюмеров. Недовольных среди посетителей парфюмерных бутиков французского бренда пока нет. Ольфакторных гурманов, которые коллекционируют флаконы с заветной надписью EX NIHILO, не сосчитать.
При этом сегодня beauty-мир разделился на два лагеря: коллекционеры и скептики кастомизированных ароматов. Первые говорят, что идеальным может быть только тот аромат, в котором парфюмер собрал для вас букет из любимых нот. Вторые – что в необъятном количестве ежедневно выпускаемых новинок сложно не найти "тот-самый-аромат", что делает кастомизацию бессмысленной. Добавляя, что тратить немалые средства на индивидуальный парфюм – ничем не оправданная роскошь и издержки культуры консюмеризма.
Я же считаю, что каждый человек больше всего ценит и любит то, в создание чего он вложил душу. Будь то картина, статья или новый парфюм. Поэтому у персонализированных ароматов большое будущее.
В связи с этим я с радостью узнала, что в преддверии Дня влюбленных Sanahunt дарит клиентам уникальную возможность создать эксклюзивный аромат вместе с одним из основателей бренда EX NIHILO – Бенуа Вердье.
7 февраля в Sanahunt Beauty Corner каждый желающий на базе самых популярных ароматов бренда сможет создать единственный в своем роде аромат и презентовать его себе или своему любимому человеку. Также Бенуа поможет выбрать подходящий аромат из коллекции, эксклюзивно представленной в Sanahunt.
Ждут всех желающих с 15 до 20:00. Количество мест ограничено, предварительная запись по телефону (044) 377-79-77.
Читайте также: Что нужно знать об ароматах Maison Dorin