В этом году ЦУМ отмечает 80-летие с момента открытия на улице Крещатик, 38. Юбилей будут отмечать на протяжении всего года, и гостей ждет целый ряд интересных событий. Первое из них – открытие новых витрин универмага с фантастическими сюжетами, главным вдохновением для которых стала тема перерождения.
При разработке концепции креативная команда ЦУМ взяла за основу четыре основополагающих символа: растения, камень, строительные леса и элементы цифровых технологий. Зеленые растения как символ весны, пробуждения (внутреннего и внешнего) и новой жизни. Камень – статичный элемент, который у декораторов ассоциировался с историей и фундаментом.
Строительные леса – символ трансформации, которую мы все переживаем с приходом весны, и аллегория – ЦУМ продолжает экспериментировать и трансформироваться.
Диджитал – символ новой эпохи. Каждый из нас как будто проживает две жизни параллельно – онлайн и офлайн.
"Мы живём в мире, в котором многие процессы цикличны: смена дня и ночи, времен года, фаз Луны. Что-то исчезает, давая жизнь новому, что-то трансформируется и возрождается. ЦУМ сегодня переживает процесс перерождения, как и мы все с приходом весны. В 7-ми витринах ЦУМ соединены разные материалы в композиции, но все они несут один посыл – "Перерождение". Если в предыдущих витринах была главная идея, но отдельные сюжеты, то новое оформление ЦУМ — это история о символизме", – рассказывает руководитель креативного отдела ЦУМ Кристина Юра.
В одной из витрин спрятан исторический подтекст: дизайнеры воссоздали одну из витрин универмага середины 1960-х годов, использовав новые материалы и технологии, при этом сохранив сюжет и образы витрины прошлого века.
Для этого изучили архивные фотографии и нашли художников-декораторов, которые работали в ЦУМ в этот период. Центральным элементом стала рука, предлагающая клиентам разные сеты товаров. Вместо цветов дизайнеры внедрили печатную ленту с коллажами из архивных снимков универмага, а также кадры из рекламной кампании нового сезона весна-лето 2019, чтобы подчеркнуть длительный отрезок времени и контрастность эпох.
Все детали лучше всего рассмотреть вживую – витрины ЦУМ уже открыты!
Читайте также: В ЦУМ состоялось открытие RALPH LAUREN Home
