Каждый год модная индустрия производит 10% от всех выбросов углерода, используя 93 миллиарда кубометров воды и выбрасывая в океан полмиллиона тонн пластиковых микроволокон. Ежегодно производится более 100 миллиардов вещей — всего для восьми миллиардов человек.
И тем не менее бизнес-модель модных брендов построена таким образом, чтобы каждый новый сезон клиент покупал новую вещь, чтобы выглядеть стильно и быть в тренде. Резкие изменения в экологии и климате заставили некоторые бренды задуматься и поменять свой подход не только к производству, но и к потреблению. Исследование редактора Fast Company приводит несколько примеров брендов, которым удалось приучить клиентов к тому, что вещи можно и нужно носить не один раз, чинить и относиться к ним бережно.
К примеру, американский бренд Aday выбрал 600 добровольцев и заплатил от $ 25 до $ 75 (в зависимости от того, насколько старую одежду они выбрали) за то, что те отпраздновали Новый год в той одежде, которая у них уже была, не покупая специальный наряд для праздника.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Компания Wool & Prince изготавливает одежду из микса шерсти и нейлона, чтобы продлить жизнь вещам: такие вещи меньше пачкаются и дольше носятся. Сейчас основатель компании Мак Бишоп планирует заменить нейлон коноплей, так как она разлагается естественным путем. У бренда есть приятное предложение для клиентов – возможность получить подарочную карту номиналом $ 100. Для этого нужно всего лишь носить одну и ту же рубашку или платье 100 дней подряд.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Мужской бренд L’Estrange London предлагает клиентам ограничить свой гардероб 7-ю вещами из базовой коллекции. Если клиенту это удается, он получает 100% кешбэк за все купленные вещи.
Бренд Patagonia создает устойчивую одежду уже много лет. В компании также есть услуга ремонта.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Читайте также: