Открытие обновленного бутика Bulgari в Киеве бренд отпраздновал вернисажем, пригласив гостей и друзей ювелирного дома на ретроспективную выставку Serpenti Metamorphosis. Преображения прекрасной змейки Serpenti — главного символа дома — предлагают проследить богатую историю из его архивов — от 1940-х годов до новейших шедевров высокого ювелирного и часового искусства.
В честь мероприятия Украину посетил вице-президент Bulgari Лелио Гавацца. С ним мы поговорили о будущем ювелирного направления, кодах дома и легендарных изделиях бренда.
Это ваш первый визит в Украину?
Нет, я приезжал уже несколько раз и люблю эту страну. Каждый раз, когда я приезжаю, я приятно провожу время и понимаю, что люди здесь любят Bulgari все больше и больше. Это меня радует и заставляет приезжать чаще.
Какой бестселлер среди ювелирных изделий Bulgari в Украине? Как вы думаете, почему именно он?
Это коллекция Serpenti Viper. Существует много модификаций украшений: браслетов, колец, серег, подвесок. Разные размеры, разное количество спиралей. Коллекция также имеет гибкую структуру, поэтому кольца, например, можно носить на разных пальцах. Что касается часов, то это определенно Serpenti Seduttori.
По вашему мнению, отличаются ли вкусы и ювелирные предпочтения украинок и европеек?
Не совсем. У них европейские вкусы, я бы сказал, пожалуй, ближе к югу Европы, откуда мы родом. Наверное, поэтому наши ювелирные изделия и часы пользуются таким успехом в Украине со всеми культовыми коллекциями: Serpenti (пожалуйста, насладитесь этой прекрасной ретроспективой, которую мы представили на открытии!), B.Zero1, Divas' Dream, Bulgari Bulgari… Часы Serpenti Seduttori — бесспорный бестселлер. Это демонстрирует интерес к классическим и вневременным вещам, которые не являются скучной классикой, а скорее заявлением.
Пандемия. Мы не можем не задать этот вопрос, потому что это наша новая реальность. Что изменилось для бренда за последние два года и как пандемия повлияла на Bulgari?
Да, это было неожиданно и очень сложно, но я уверен, что вы слышали, насколько быстрой и активной была наша реакция в критическое время полной неопределенности. Это оказалось правильным и принесло много нового.
С одной стороны, мы должны были помочь бороться с заболеванием — запускали одну инициативу за другой: финансировали научные исследования по борьбе с вирусом, переключили производство ароматов с парфюмов на дезинфицирующие средства, помогали детям и т. д.
Нам пришлось развивать онлайн-продажи в 10 раз быстрее и развивать местную клиентуру на рынках, традиционно управляемых туристами. Мы ввели новые цифровые технологии, которые позволяют виртуально примерять ювелирные изделия (и даже продавать!).
Большим ювелирным брендам приходится адаптироваться к поколению Z, даже меняя дизайн. Создают ли Bulgari линейки для молодой аудитории?
Bulgari, конечно, думают о молодом поколении и их вкусах. Мы анализируем и стараемся понять их. У нас есть "более демократичные" дизайны — более легкие. Они подходят для молодых людей как по внешнему виду, так и с точки зрения бюджета. Однако мы видим, что младшие клиенты часто так же любят яркие и смелые вещи, как и более взрослые. Bulgari — это о мышлении, а не о возрасте, и это решающий фактор. Речь идет о принадлежности к кругам тех, кто ценит современное, римское, изысканное мастерство и богатое наследие.
Кроме того, пандемия еще больше показала, насколько правы были Bulgari в своем многолетнем стремлении к ответственному и устойчивому развитию. Молодое поколение особенно чувствительно к новому порядку вещей и, безусловно, ценит наше видение.
Какой глобальный ювелирный тренд ожидает нас в 2022 году?
Bulgari — это не только о моде. Как римляне по происхождению, мы любим устанавливать собственные правила, собственные тенденции. Так же как и в индустрии моды, клиенты не хотят, чтобы им говорили, что носить сегодня. Быть оригинальным, с изысканным вкусом, настоящим, стойким, изящным, художественным. В нашем случае важно быть смелыми и современными. Это всегда было ключом к успеху Bulgari, и самое главное — Италия, которую так любят люди в этой части света.
В Bulgari мы действительно знаем, как это создать, что сделало нас ведущим итальянским ювелирным домом и одним из самых больших в мире.
Какую коллекцию бренда вы назвали бы культовой и почему?
Большинство наших коллекций являются культовыми, но, конечно, это B.Zero1, созданная более 20 лет назад и вдохновленная Колизеем, а также Serpenti, вдохновленная древнейшей историей. 2, 3, 4 тысячи лет назад люди уже носили украшения со змеями как символ плодородия и считали их чувственные формы красивыми и мощными. Это самые важные коллекции бренда. А также Diva, Fiorever, Bulgari Bulgari и Monete — яркие иконы, хорошо представляющие бренд и его ДНК.
Планируют ли Bulgari запустить новый грандиозный продукт в 2022 году?
Вы видели наши ювелирные изделия Magnifica в этом году? Ждите нашей следующей коллекции высокого ювелирного искусства!
Расскажите о новом бутике в Киеве. Что вам здесь больше всего нравится?
Ваш вопрос традиционный, но позволяет раскрыть много интересных идей. Дизайн всех наших бутиков был художественно и последовательно переосмыслен известным архитектором Питером Марино, он передает квинтэссенцию стиля Дома Bulgari.
Мы глубоко погружаемся в наше наследие и многое помним о своем средиземноморском происхождении, связанном с Италией и историей города Рима. Посмотрите на эту решетку, восьмиконечные звездочк и другие символы с более чем 2000-летней историей — и вы найдете то же в наших украшениях и часах. Однако все это показано на современный манер, во вневременном, тонком исполнении, чтобы создавать ощущение нашего Дома всюду в мире и встречать клиентов "очень по-итальяснки", как мы делаем сегодня в Киеве.
Мы также по-римски относимся к мрамору и применяем специальные техники с зеркальным эффектом. Много играем с теплыми цветами с сильным оттенком шафрана, создавая солнечное настроение независимо от погоды на улице.
Наша итальянская энергия, жизнерадостность и особое ощущение прекрасного отображаются в каждой детали — будь то декор, музыка или приветствующие вас люди.
По вашему мнению, что самое сложное в ювелирном деле — продукт или продажа?
В нашей работе нет легких или сложных частей, если мы увлекаемся тем, что делаем, и любим наш продукт! Все остальные вещи приходят сами собой.
Помимо основного ювелирного бизнеса, мы активно развиваем направление гостеприимства. Неделю назад открыли отель Bulgari в Париже. Это седьмая жемчужина в нашей коллекции отелей и курортов за 20 лет, с точками в Милане, Лондоне, на Бали, в Дубае, Пекине, Шанхае. В скором времени состоится открытие в Риме, Токио, Лос-Анджелесе, Майами.
Читайте также: Как это было: Открытие обновленного бутика Bulgari и ретроспективной экспозиции Serpenti Metamorphosis