Запитуємо власницю бренду натуральної косметики BOGIKA Єву Галайду. Для бренду твердий шампунь став порохотягом продажів: клієнти, які спробували цей твердий шампунь, більше не хочуть повертатись до звичайного. На їх прикладі розбираємось зі страхами та міфами, через які люди бояться дати шанс твердому шампуню (і своєму волоссю).
ТВЕРДИЙ ШАМПУНЬ ≠ МИЛО
Головний “страх”, який відчувають люди, дивлячись на твердий шампунь – він сушитиме волосся та шкіру голови, бо виглядає, як мило.
В BOGIKA приділили багато часу вигляду шампуню та пакуванню, щоб знизити недовіру людей. Милити волосся твердим бруском спершу викликає деяке відторгнення через асоціації та стереотипи. Щоб знизити цю недовіру, бренд вигадав нову форму, експериментував з кольорами та ароматами. Все, щоб людина дала шанс незвичному формату твердого шампуню.
Але головне криється, звісно ж, не в формі, а саме в інгредієнтах твердого шампуню. Окрім схожого вигляду, він не має нічого спільного з милом і навіть шампуневим милом:
Мило справді не підходить для миття голови, незалежно від того, натуральне воно чи хімічне.
У складі твердого шампуню BOGIKA немає агресивних чи шкідливих компонентів, лише м'які японські ПАР та натуральні ПАР з кокосової олії.
Решта складових – цінні олії, пудри квітів та рослин, глина тощо. Це натуральні компоненти, які регулюють природні процеси шкіри голови і впливають на покращення стану волосся.
РІДКИЙ ШАМПУНЬ ≠ ЕКОНОМНІШИЙ
Коли ми бачимо пляшку рідкого шампуню та брусок твердого шампуню, здається, що перший варіант значно вигідніший. Але це така собі “обманка”, як повітря в снеках.
Основний інгредієнт рідкого шампуню, який дає стільки об'єму, це вода. Твердий шампунь – це високо концентрований засіб.
Підрахували, що в середньому 50 г твердого шампуню (тобто одного бруска) вистачає на 2-3 місяці використання. Це засновано на середньостатистичному досвіді клієнток: одне миття кожні 2-3 дні (2 нанесення), волосся середньої довжини до лопаток.
- Твердий шампунь має себорегулюючу функцію, тому волосся не так швидко брудниться. А значить, потрібно не так часто мити голову і рідше використовувати шампунь.
ТВЕРДИЙ ШАМПУНЬ ≠ ЗВИЧАЙНИЙ ШАМПУНЬ, З ЯКОГО ПРИБРАЛИ ВОДУ
Складові цих засобів різні з двох причин: по-перше, через різну текстуру вони не можуть мати однаковий склад, а по-друге, через різний ціннісний підхід до продукту.
У магазинних рідких шампунях зазвичай використовуються миючі компоненти, похідні від нафтових продуктів, які нещадно видаляють шар жиру з волосся, але разом з тим пересушують шкіру голови. Щоб додати волоссю блиску, у рідкі шампуні включають активи на основі силікону.
Тобто, звичайний шампунь із мас-маркету порушує природні процеси, а натомість – за допомогою хімічних речовин імітує якості здорового волосся. І можливо, це би влаштовувало користувача, якби з часом це не призводило до стоншення волосся. Чи не тому ви весь час знаходитесь в пошуках нового шампуню?
Твердий шампунь BOGIKA зроблений на основі японських натуральних поверхнево-активних речовин (ПАР) та кокосових ПАР, які дбайливо очищають волосся та шкіру голови, а також глибоко зволожують. Вони не порушують природних захисних механізмів, а навпаки допомагають їх відрегулювати. Тому волосся не виглядає здоровим і блискучим, а стає здоровим та блискучим.
Твердий шампунь BOGIKA не містить консервантів чи синтетичних добавок. Бренд не використовує лаурилсульфату натрію (SLS).
ТВЕРДИЙ ШАМПУНЬ ≠ ГІРШЕ МИЄ
"Коли ми кажемо, що в шампуні BOGIKA немає агресивних ПАР, люди бояться, що шампунь гірше вимиватиме волосся. І ми зараз не вдаватимемося в хімію процесу, але ось лише кілька відгуків на твердий шампунь":
Найчастіше люди описують ефект від твердого шампуню словами “вимиває волосся до скрипу”.
"При цьому нам також часто пишуть клієнти, що перестають користуватись кондиціонером (хоч ми такі експерименти не рекомендуємо). Я це кажу, щоб було наглядно зрозуміло: з одного боку, твердий шампунь вимиває волосся “до скрипу”, а з іншого – не сушить, а доглядає за волоссям, кондиціонує його.
Волосся стає об'ємнішим, кожна окрема волосинка зміцнюється і буквально стає щільнішою та міцнішою" – каже Єва.
НАТУРАЛЬНА КОСМЕТИКА ≠ ДОМАШНЯ КОСМЕТИКА
Часом люди бояться твердого шампуню і натуральної косметики в цілому, тому що здається, ніби така косметика робиться десь вдома з підручних компонентів.
"Навіть до того, як я почала свій бізнес, я варила безпечне мило для себе і своєї сім’ї в окремо відведеному приміщенні. А коли почала його продавати через соцмережі і нарощувати об’єми, поступово змінювала простір виробництва на більший і більший з відповідним обладнанням та інвентарем, щоб завжди надавати однаково якісний та безпечний продукт. Цього принципу я дотримуюсь від самого початку".
"Я швидко зрозуміла, що потрібно будувати справжнє (нехай спочатку невелике) виробництво – безпечне, стерильне, з технологом, з міжнародними постачальниками, щоб якість компонентів була підтверджена сертифікатами. Справжній бізнес починається там, де є команда працівників та партнерів, яким можеш довіряти. Сьогодні ми привозимо компоненти зі всього світу: від Індії, Японії, Іспанії та Франції до країн Скандинавії. Це дорогі компоненти з клінічно доведеною дією. Розробкою косметичних засобів займається досвідчений хімік-технолог. Тому так – косметика BOGIKA натуральна, і ні – ми не “домашнє виробництво”. Виробництво BOGIKA дорого обладнане і облаштоване за європейськими стандартами. Наша робота базується на досягненнях біонауки, а не на таємних відьомських знаннях".
ТВЕРДИЙ ШАМПУНЬ = ЕКОЛОГІЧНА АЛЬТЕРНАТИВА
Багато людей вперше зважилися спробувати твердий шампунь саме із міркувань екології, не очікуючи чудес. А вже потім оцінили його дію. Твердий шампунь BOGIKA готується із натуральних компонентів. Але важливо, що його тверда форма не потребує пластикової упаковки.
Брусочки невеликі та легкі, що зменшує витрати на доставку та вуглецевий слід. А ще їх зручно брати в подорожі, навіть в ручну поклажу.
ЯК ВИБРАТИ СВІЙ ТВЕРДИЙ ШАМПУНЬ
Найчастіше ми оцінюємо шампунь перед покупкою за словами-обіцянками на упаковці: об'єм, відновлення тощо. У випадку з твердим шампунем BOGIKA бренд завжди рекомендує для першого знайомства взяти сет із 4 видів (в сумі вони важать як 1 повноцінний брусок твердого шампуню).
Чому так? Бо іноді здається, що нашому волоссю не вистачає сяйва, а насправді, щоб воно засяяло, потрібен, наприклад, відновлюючий комплекс чи посилена себерегуляція.
Тому сет твердих шампунів – це ідеальний старт.
