19 листопада народився Келвін Кляйн — дизайнер, що зробив простоту сексуальною. Його ім’я синонімічне з мінімалізмом, спортивною модою, іконічною білизною, загорнутими в зухвалість джинсами, а сам він є одним із найавторитетніших гравців в історії американської моди. Один зі складників успіху Келвіна Кляйна та його однойменного бренду — спокусливі кампейни, що починаючи з 80-х підносили до слави їхніх учасників, викликали суперечки й захоплювали.
З Брук Шилдс і Кейт Мосс — про історію та вплив найіконічніших із них розповідає L’Officiel Online.
«Хочете знати, що стоїть між мною та моїми Calvin’s?» — іконічно промовляє Брук Шилдс в одному з перших віральних кампейнів Calvin Klein. «Нічого». Це були 80-ті роки, 15-річну акторку зафіксував у своєму об’єктиві Річард Аведон. Денімовий кампейн викликав суперечки через юний вік Брук Шилдс: американські телеканали ABC, NBC і CBS відмовилися його показувати. А втім, він приніс Calvin Klein успіх, значно збільшивши продажі джинсів бренду.
«Джинси — це секс», — одного разу сказав дизайнер Келвін Кляйн. «Чим вони вужчі, тим краще продаються». Проте не ними єдиними: у 1982 році бренд запускає лінію чоловічої білизни. Обличчям її кампейну став олімпійський чемпіон Томаш Хінтнаус, котрого сфотографував Брюс Вебер. Через три роки Calvin Klein представляють свій перший культовий аромат Obsession, а після його успіху — Eternity. Для промоції останнього було обрано 19-річну Крісті Тарлінгтон. Ця співпраця стала однією з найзнаковіших у кар’єрі моделі, сприяючи її тривалим стосункам із брендом.
Наступним гучним моментом для Calvin Klein став кампейн з актором Марком Волбергом у 1992 році. Поряд із ним постала 17-річна Кейт Мосс, котра була одягнена лише в джинси. Хоч це знімання принесло славу обом його учасникам, через десятиліття модель поділилася, що почувала себе на ньому «вразливою й наляканою».
Історія Calvin Klein містить знаковий момент і для ольфакторної сфери — це презентація одного з перших унісекс-ароматів CK One. Його представили у 1994 році. Запуск супроводжував кампейн з різноманіттям в модельному складі, що зняв Стівен Мейзел. Знімання поклало початок зірковому шляху Дженні Шиміцу, котра працювала механікинею, коли з нею зв'язалася команда Calvin Klein. Вона стала першою азійською моделлю, яка з'явилася на подіумі Prada.
Протягом наступних років низка інших кампейнів Calvin Klein спричиняла заборони й палкі дискусії. У 1995 році через наявність у них молодих моделей колишній президент США Білл Клінтон назвав їх «обурливими». Наприкінці 2000-х американське телебачення заборонило кампейн Calvin Klein із Євою Мендес, де вона постає оголеною. Проте це не змінило бачення Calvin Klein. Надалі в зніманнях бренду з’являлися такі знаменитості, як-от Лара Стоун, Зої Салдана, Джастін Бібер, Кендалл Дженнер і Белла Гадід.
2024 рік відзначився для Calvin Klein двома кампейнами. В одному з них знявся Джеремі Аллен Вайт, зірка серіалу «Ведмідь» і фільму «Залізний кіготь». Влітку компанія Pvh Corp. повідомила, що реакція, яку згенерувало знімання з актором в соціальних мережах, коштувала близько 74 мільйонів доларів.
У січні 2024-го британський рекламний регулятор заборонив кампейн зі FKA Twigs через жіночу об’єктивізацію, згодом переглянувши своє рішення. За словами співачки, цей кампейн був про «красиву сильну жінку, чиє неймовірне тіло пережило більше болю, аніж ви можете собі уявити».
«Еротичне, чуттєве, провокативне — це все пов'язано», — говорив в одному з інтерв’ю Келвін Кляйн про свої кампейни. «І є ще така річ, як мінімалізм. Це пов'язано з тим, як я живу, і з одягом, який я створюю. Робота з талантами, з якими я працював, з фотографами, моделями, стилістами. Ми виходили за рамки. Ми хотіли, щоб фотографії виділялися і кричали: “Ось хто такий Calvin Klein”. Це було ефективно, тому що це було по-справжньому».
Читайте також: У центрі уваги: що треба знати про Матьє Блазі — креативного директора Bottega Veneta