Здається, останні кілька років пройшли під егідою естетик і мікротрендів. Barbiecore, mermaidcore, officecore, old money, quiet luxury та mob wife — одні з численних тенденцій, які швидко пронеслися соцмережами та нерідко зникали після свого короткого піка популярності. Як антидот неусвідомленим і надмірним покупкам з’явився underconsumption core («недоспоживання») — тренд, що закликає до осмислених придбань, перероблювання й продовження життя продуктів.
L’Officiel Online розповідає про початки тенденції, її переваги та суперечливість.
Кампейн Marc Jacobs літо 2024
Купляти лише те, що потрібно
«Хтось втомився від ери інфлюенсерів?» — говорить у своєму тікток-відео Меган Пекстон. «Я не можу більше дивитися відео, де люди ходять на пілатес о 5 ранку, п'ють “зелені напої” й кістковий бульйон, гуляють містом, пишуть електронні листи, їдуть у відпустку в Гемптон. Я не хочу бачити ваш відеоблог про Гемптон. Я не хочу робити покупки у вашому магазині на Amazon... Я не хочу бачити ваш розбір покупок».
Напередодні тікток сповнився відео під хештегом #underconsumption, де користувачі діляться своїм невеликим обсягом б’юті-продуктів чи одягу, показують, як відремонтувати стару річ, щоб продовжити користуватися нею. А також акцентують на базових, універсальних речах, що служитимуть довгі роки, або ж на вінтажному шопінгу. Вони спонукають не слідувати прикладу інфлюенсерів, які вдаються до величезних придбань та не керуватися лише короткочасним задоволенням від купівлі.
«Недоспоживання — це реакція на хайповий цикл споживацтва, до якого ми так звикли», — говорила для L'Officiel Ibiza Шану Вальпіта, що викладає тренди у Лондонському коледжі моди.
Чому недоспоживання отримує стільки уваги
Передусім популярність недоспоживання пов’язана з непростою економічною ситуацією, зокрема інфляцією. Сьогодні покоління Gen Z зосереджується на базових потребах, наприклад, на пошуку житла та його оплаті. Споживачі до того ж починають більш усвідомлено ставитися до покупок, розуміючи, який вплив ті мають на екологію та яку шкоду довкіллю завдає швидка мода.
Недоспоживання символізує й зміну цінностей. Замість короткого задоволення від покупок споживачі обирають, приміром, інвестицію в хобі та стосунки. У користувачів соцмереж також з’явилася недовіра до інфлюенсерів, життя яких, як і їхні покупки, здається їм далеким від реальності.
Кампейн Diesel осінь-зима 2023/2024
Довкола тенденції на недоспоживання виникли й суперечності. Для багатьох купівля того, що потрібно й бережне ставлення до речей — норма. Це не просто тренд, а звичайне життя. Крім того, принципи недоспоживання далеко не нові. Згадаймо метод Марі Кондо, авторки бестселера «Викинь мотлох із життя! Мистецтво прибирання, яке змінить вас назавжди», що полягає в тому, аби залишити в дома лише ті речі, котрі «промовляють до вашого серця».
Попри контроверсійність недоспоживання, ця тенденція має все ж позитивний вплив та спонукає людей до більш усвідомленого шопінгу. Хоч покупки можуть і приносити заряд ендорфінів, варто подумати, чи довго триватиме така радість та, чи варта вона того.
Читайте також: Вперше коричневий відтінок: що уособлює колір 2025 року від Pantone