Зухвалі рекламні кампанії завжди були сміливою маркетинговою стратегією, водночас і для модних брендів. Для привернення уваги до своїх ароматів у пізніх нульових дизайнер Том Форд використовував оголені жіночі та чоловічі тіла, для промо сумки Medusa Донателла Версаче роздягала сестер Гадід, а єдине, що приховувало інтимні частини в рекламній кампанії Diesel 1DR Bag — сам аксесуар.
Така маркетингова формула працює і досі, особливо, якщо межа провокації співпадає з настроями соціуму. В іншому випадку — бренд може зіштовхнутися зі шквалом критики, як це і сталося в нашумілій кампанії American Eagle з американською акторкою Сідні Свіні. Проблеми реклами – одна з головних тем останніх днів для обговорення в Мережі. Що не так з акцією «Sydney Sweeney has great jeans», а також до чого тут Дональд Трамп і Брук Шилдс розповідаємо нижче.
Наприкінці липня American Eagle представив рекламну кампанію за участі американської акторки Сідні Свіні. Бренд поділився не лише світлинами, у яких знаменитість з’являється в джинсах компанії, але й відеороликом. У ньому серед іншого Сідні Свіні розповідає про свої блакитні очі — те, що вона отримала в спадок від батьків. Такого ж кольору, як і її джинси.
Слоганом кампанії стала фраза Sydney Sweeney has great jeans, що за аудіальним сприйняттям схоже на англійське слово genes («гени»). У соціальних мережах акторку та бренд звинуватили в євгеніці — «расову гігієну» або покращенню рис людини за допомогою селективного розмноження. У Мережі кампанію порівнюють з філософією Адольфа Гітлера та інших диктаторів, які вважали вибіркові групи населення «гіршими».
Імовірно, натхненням для комерційного ролику American Eagle послугувала реклама Calvin Klein з Брук Шилдс, де також була використана відома гра слів. Кампанію презентували 1981 році, коли акторці виповнилося лише 14 років. Тоді ж через настрої часу та, можливо, відсутність соціальних мереж бренд не зіштовхнувся з хвилею критики, хоча сама Брук у своїй документальній картині для Hulu розповідала про проблеми з сексуалізацією свого тіла в підлітковому віці.
Повертаючись до скандалу з Сідні Свіні, American Eagle прокоментували, що бренд «завжди мав на увазі лише джинси». До дискусії навіть приєднався Дональд Трамп, який опублікував пост на підтримку акторки. Президент США назвав Свіні «зараєстрованою республіканкою», додавши, що вважає рекламу «найпалкішою в світі».
Сама ж акторка поки не прокоментувала свою приналежність до будь-якої з політичних партій та ставлення до критики загалом.