Социальные сети знаменитостей и популярных блогеров уже давно обогнали модные обзоры по степени вовлеченности аудитории. Казалось бы, дизайнеров такая расстановка сил смущать не должна – однако, похоже, это не совсем так. Креативный директор бренда MSGM Массимо Джорджетти, рассылая пригласительные на свой показ, снабдил их таким сообщением: «Большая просьба не выкладывать никаких фотографий с показа в социальные сети». И большинство гостей прислушались – именно поэтому вместо ожидаемого шквала снимков в лентах Instagram появилось всего несколько кадров от тех, кто просьбу Джорджетти решил бойкотировать.
Любопытно, что Массимо также является и дизайнером бренда Emilio Pucci, однако на документирование в социальных сетях этого показа запрета не было. «Мне кажется, пора сделать паузу и осознать, что же происходит сейчас в мире моды, — заявил Джорджетти. – Нам нужно смотреть глазами, а не телефонами».
Конечно, с дизайнером MSGM согласны далеко не все коллеги: например, Томми Хилфигер и вовсе предоставил всем Instagram-фотографам отдельное место в зале. Именно потому решение Джорджетти и вызывает столько вопросов: ведь сейчас, когда многие дизайнеры вводят практику покупать вещи прямо с подиума, социальные сети — именно тот инструмент, который может «разнести» показ по миру максимально быстро.
Ввиду отсутствия снимков с шоу в социальных сетях, давайте посмотрим его так:
