В 1980 году Кельвин Кляйн пригласил сняться в рекламной кампании 15 летнюю Брук Шилдс. На видео она совершенно безобидно демонстрирует джинсы, но этот процесс сопровождается фразой: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». После этой рекламы о Calvin Klein и Брук Шилдс узнало еще больше людей, но разгорелся скандал, и джинсы были сняты с производства. С тех пор моральные устои немного пошатнулись, и общество начало занимать более лояльную позицию в отношении провокационных реклам, эксплуатирующих тему сексуальности. И бренд Calvin Klein до сих пор является одним из самых известных «продавцов секса». Новая рекламная кампания тому доказательство.
Лицами кампании #mycalvins стали знаменитости и музыканты, среди которых — FKA Twigs, Кендалл Дженнер, Джастин Бибер и Кендрик Ламар. Каждый из них выставил свою фотографию в личном профайле на Instagram.
