Бурный океан разговоров об NFT. Мы удивлялись продаже токенизированного коллажа цифрового художника Beeple за 69 миллионов долларов, ужасались сожжению оригинала Бэнкси и мгновенному появлению его NFT-копии, внимали специалистам, которые то пророчили искусству полную токенизацию, то убеждали нас в скоротечности тренда. Довольно быстро тенденция проникла в мир музыки (например, Kings of Leon токенизировали свой альбом), теперь же на очереди мода.
Fashion-индустрия уже несколько лет подступалась к блокчейну, а повальное увлечение NFT открыло перед дизайнерами, брендами и домами моды множество возможностей. Хотя, по словам экспертов, ключевым игрокам сферы только предстоит раскрыть все преимущества токенизации, первые шаги в этом направлении они делают уже сейчас. Предлагаем вам разобраться в том, что такое NFT, и какую роль они играют в моде на данный момент.
ЧТО ТАКОЕ ТОКЕНЫ
Аббревиатура NFT расшифровывается как non-fungible tokens – невзаимозаменяемые (уникальные) токены. Они, как и крипто- валюта, существуют в блокчейне – цепи блоков с зашифрованной информацией, которая хранится на множестве компьютеров сразу, благодаря чему ее невозможно исправить или удалить.
Криптовалюту часто называют монетой, и она является аналогом привычных нам денег, а tokens переводится с английского как «жетоны». Выпустить или «отчеканить» («заминтить») токены может каждый желающий, но только в рамках своего проекта, где такие активы можно обменять на продукты или услуги.
Обычные токены – взаимозаменяемые, как, например, жетоны метро: мы можем воспользоваться любым для передвижения в рамках города. Но среди них есть и уникальные – NFT, сопоставимые с любой вещью, существующей в единственном числе или ограниченном количестве (картиной, редкой книгой или дизайнерским аксессуаром).
Чтобы более наглядно представить себе NFT, нужно понимать, что токены, как и криптовалюта, – это кусочки зашифрованной информации в блокчейне. Она содержит в себе все данные о «жетонах». Таким образом, уникальные токены – это цифровые сертификаты с кодом, подтверждающие владение цифровым файлом или физическим объектом. В него вписаны и другие важные сведения: это могут быть данные об авторстве, покупках и продажах токена, а также ссылка на файл, если он существует в диджитал-среде.
Главное преимущество невзаимозаменяемых токенов заключается как раз в том, что вся информация о них не подлежит уничтожению. Кем и когда был «отчеканен», кому продан, переходит ли создателю какая-то прибыль от перепродажи – все это можно узнать из самого кода. Если до распространения NFT нематериальные активы были уязвимы и не воспринимались всерьез, то сейчас они обретают вес и ценность.
КТО В СФЕРЕ МОДЫ ПЕРВЫМ УЛОВИЛ ТРЕНД
Переход fashion-индустрии в интернет-пространство начался еще до того, как NFT захватили мир. Пять лет назад цифровой дом моды The Fabricant создал свою первую диджитал-анимацию, а в прошлом году уже были запущены три крупных бренда, выпускающих исключительно виртуальную одежду. Это американский стартап DressX, хорватская марка Tribute и российская платформа Replicant. Вскоре продавать виртуальные наряды, обувь и аксессуары стали известные лейблы. К примеру, этой весной Gucci в партнерстве с Wanna выпустили кроссовки, «носить» которые можно только в дополненной реальности.
И все же, несмотря на оригинальность вещей от The Fabricant или Tribute, доказательство их уникальности всегда существовало только на словах. Рост популярности NFT означает, что теперь ценность виртуальных предметов может быть подтверждена записью в блокчейне – и пользоваться спросом. В связи с этим поглядывать в сторону токенов стали и люксовые бренды: так, сиднейский стартап Nueno сейчас работает над «минтом» NFT с пятью ведущими домами моды (правда, пока неизвестно, с какими именно). В то же время «на опережение» идет Gucci: вдохновившись успешными продажами цифровых кроссовок, бренд выставил на торги Christie’s токен короткометражного фильма с показом последней коллекции.
Но «чеканка» NFT для виртуальной одежды – не единственное поле применения блокчейна в моде. Одним из основных направ- лений токенизации являются онлайн-игры, в которых геймеры приобретают себе костюмы и аксессуары. Их уникальность не менее важна для покупателей, чем эксклюзивность футуристических цифровых кроссовок для сникерхедов. Уже сейчас Gucci, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Valentino и Burberry создают «скины» для персонажей различных игр, которые скоро, вероятно, будут привязываться к токенам и иметь реальную ценность.
Впрочем, и перед брендами, не желающими создавать продукцию для геймеров, открыто большое пространство для творчества: токенизировать можно те же видео и фото с показов, интервью с дизайнерами, популярные посты в социальных сетях и многое другое. Те марки, которые отдают предпочтение выпуску виртуальной одежды, могут проявить себя и поучаствовать в Crypto Fashion Week.
БРЕНДЫ И ПРОЕКТЫ, ВОЗНИКШИЕ НА ВОЛНЕ ПОПУЛЯРНОСТИ ТОКЕНОВ
Пока одни эксперты твердят о том, что NFT позволят больше зарабатывать только старожилам модной сферы, другие считают, что начинающим дизайнерам и компаниям также стоит исследовать возможности блокчейна. С помощью токенизации они могут выйти за рамки преград, установленных индустрией, и обойти препятствия, связанные с производством и реализацией продукции. Нужно сказать, что маленькие марки предвидят эти возможности и оказываются куда расторопнее больших брендов: многие из них уже вовсю «минтят» собственные NFT и продают их на больших маркетплейсах типа OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.
Молодые дизайнеры создают новые диджитал-бренды с использованием NFT, самым популярным из которых является RTFKT. В феврале эта студия криптодизайна в коллаборации с 18-летним цифровым художником Fewocious выпустила три модели виртуальных кроссовок, каждая из которых стоила три, пять и десять тысяч долларов соответственно. В итоге была куплена 621 пара на более чем три миллиона долларов.
От RTFKT не отстает бренд Overpriced: не так давно он продал токенизированный худи за 26 тысяч долларов. Правда, в отличие от кроссовок к виртуальной версии худи прилагалась реальная. Цифровой дом моды The Fabricant также взял курс на токенизацию: совместно с брендом Adidas и моделью Карли Клосс он про- вел конкурс 3D-дизайна одежды. 20 лучших работ были проданы на аукционе в качестве NFT.
Для того чтобы реализовывать виртуальную одежду было проще, а приобретать ее – комфортнее, появляются такие маркет-плейсы, как Neuno: на момент написания статьи его сайт еще не запущен, но уже известно, что клиенты проекта смогут покупать NFT не за криптовалюту, а пользуясь простыми кредитными картами, что значительно облегчит процесс шопинга.
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Конечно, помимо множества плюсов, у токенизации есть боль- шие минусы. Главным из них является пагубное влияние на окружающую среду: вычислительные процессы блокчейна про- исходят на множестве компьютеров сразу и являются крайне энергоемкими, а значит, увеличивают углеродный след и вредят экологии. Поэтому даже такие заботящиеся о природе цифровые бренды, как DressX, Tribute и Replicant, не торопятся пере- ходить к токенизации своей одежды и аксессуаров.
Одни лейблы пока выжидают: лопнет ли пузырь NFT, увидим ли мы негативные последствия криптопомешательства? Другие же не ассоциируют себя с аудиторией, способной на виртуальные покупки. Да и в целом не все бренды понимают, как можно использовать токены в модной индустрии. «Пока что та мода, которая продается с помощью токенов, – это мода как искусство, а не сама одежда», – утверждает футурист Кэти Хакл.
При этом преимущества токенизации все же очевидны: она не только придает ценность виртуальным вещам, но и открывает новые возможности для творчества в fashion-сфере. Сооснователь The Fabricant Эмбер Джэ Слоотен советует брендам не просто копировать физические товары в виртуальном мире, а изначально создавать цифровую моду, которой не может существовать в реальности. И, нужно сказать, многие марки так и подходят к делу: мы уже видели пылающие кроссовки, роботизированные куртки и побеждающие гравитацию костюмы, а дальше будет только интереснее. Нам остается с любопытством наблюдать за происходящим и восхищаться воображением диджитал-дизайнеров.
Читайте также:
Колонка Тиберия Сильваши: Искусство определения современности