Бросим вызов «тяжелому люксу»

Puffin’s bureau & workshop

Год основания: 2015

Основатель: Аndy Рuffin

Страна: Украина


Годовой оборот: лимитирован, не более 300 единиц

Почему ваш выбор пал на создание кожаных аксессуаров?


Это то, что лично мне хотелось делать. То, чего я не нашел в таком виде, как мне хотелось бы иметь самому. Поэтому я постарался собрать все важные для меня критерии – качество, эстетика, долговечная фурнитура, ручное патинирование – в единую целостную концепцию бренда.

Кого вы считаете эталоном в этой нише?

Эталоном не считаю никого, ведь у каждого свой путь, и создание кумиров ведет к подражанию. А это, в свою очередь, ведет к потере себя. Но могу сказать, что мне интересны Hermes, Berluti, Campomaggi, Frank Clegg, Burberry.

Кто ваша целевая аудитория и каково позиционирование бренда сегодня?

Моя аудитория – это люди, которые могут себе позволить если не все, то очень многое, но при этом знают цену своим деньгам. Они обращают внимание на мелочи и детали и не следуют мнению окружающих, а формируют его. Их немного, таких людей, а скорее наоборот. Но я и не стремлюсь объять необъятное. Я этих людей собираю по крупицам, как искры света, рассыпавшиеся во тьме.

Покупатели из каких стран сегодня носят ваши изделия?


Навскидку это Франция, Бельгия, Израиль, Италия, Португалия, Грузия, Россия, Индия. А вообще, по-моему, это немного устаревшее понятие «гражданин страны»... Мир меняется очень динамично и скоро человек станет просто гражданином мира, не будет ни границ, ни заборов, ни ментальных барьеров. Это неизбежно. Странно, что многие этого не понимают. Что невозможно разрушить границу, если ее нет...

Какой цели вы хотели бы достичь в этой сфере бизнеса?


Я не рассматриваю свое дело с позиции бизнеса. Для меня это способ коммуникации с Миром. А цель должна быть одна – делать этот мир лучше. Ведь он того достоин. Не так ли?

Чем вы лучше остальных?

Могу лишь сказать, что я не такой, как все. И я не стремлюсь быть как или лучше, чем кто-либо. Ведь кто знает, каков на самом деле тот, кого ты считаешь идеалом? Может, это лишь маска... Поэтому Я сегодня стараюсь быть лучше, чем Я вчера. А завтра – лучше, чем Я сегодня. Все просто и без пафоса, потому что это моя обязанность – быть лучше.

DDNcustom

Год основания: 2015


Страна: Украина


Основатель: Дмитрий Демиденко

Годовой оборот: около 100 пар «прокачанных» сникеров

Почему ваш выбор пал на кастомайзинг кроссовок?


Я хотел делать из обычных сникеров некие шедевры, добавить красок в обыденность. Долго шел к тому, как именно выделить того или иного человека, ведь каждый из нас – личность, которая хочет выделяться, отличаться от других, и каждый делает это по-своему. А я лишь даю право выбора, одного из сотни существующих, как можно подчеркнуть свою индивидуальность.

Кого вы считаете эталоном в этой нише?

Есть несколько зарубежных кастомайзеров, которых я считаю истинными мастерами своего дела: Mache, ShoeSurgeon, JBFcustom. Причем каждый из них работает в разных стилях! Несколько ребят из Америки пошли дальше и начали раскладывать пары, грубо говоря, на молекулы: оставляют родную подошву и меняют верх, полностью перешивая его в экзотических кожах, bespoke sneakers. Я взял на вооружение их кейс, и скоро мир увидит первую украинскую пару сникеров из кожи питона.

Кто ваша целевая аудитория и каково позиционирование бренда сегодня?

Целевая аудитория – это мы с вами. Обычные люди в необычных кроссовках. Ведь кроссовки для нас стали уже не просто обувью для занятий спортом, они ворвались в нашу повседневную жизнь, стали частью нас самих. Практически для любого мероприятия большая часть человечества выбирает сникеры и кеды.
В Америке даже на свадьбу жених и невеста надевают Jordan retro 11 Concord, так как они идеально сочетаются со смокингом и свадебным платьем невесты.

Покупатели из каких стран сегодня носят ваши изделия?


В основном, это Украина, причем почти все регионы нашей прекрасной страны. Пар десять уехали за границу – Дубай, Лондон, Россия и даже Америка, где самое сильное скопление сникер-кастомайзеров. По сути, из Америки и пришла эта культура.

Какой цели вы хотели бы достичь в этой сфере бизнеса?


Ну, во-первых, арт, а кастом, я считаю, это самый что ни на есть арт в первую очередь, а не бизнес. Я же не нефтью торгую на рынке (Смеется). Моя работа приносит удовольствие, а деньги на втором плане, они попросту второстепенны в моей жизни. Хотя и без денег, увы, сейчас никуда, тут не поспоришь.

Чем вы лучше остальных?

Да тем, что я первый в Украине в этой сфере! Не всегда считается, что первый значит лучший, но с каждым днем я совершенствуюсь и трансформируюсь
в самого себя, как Оптимус Прайм из «Трансформеров». Самое главное – выходить из зоны комфорта, ведь наиболее интересное именно там и находится.

Я вышел из своей зоны комфорта три года назад, когда работал мерчендайзером и консультантом в Bally и Gucci, получая стабильную зарплату, и ни секунды не жалею. Ведь работа это приключение, а не заключение! Творите, создавайте и экспериментируйте! Аминь.