Одновременно принимая участие в дискурсе, который проходит в мировой культуре, и обращаясь к собственному наследию и аутентичным мотивам, украинская мода совершает очередной виток своего развития. Естественно, что новая эпоха моды рождает и лейблы нового поколения: таким образом и появился украино–бельгийский бренд одежды Flow. Бельгийские дизайнеры прочно вошли в авангард законодателей современной индустрии моды. И, хотя не так давно их считали радикальными, даже изолированными, экспериментаторами, уже сегодня бельгийская мода признана во всем мире прогрессивной, уникальной и эстетичной. Вкусы основателей Flow, сестер Вероники и Виктории, формировались именно на фоне развития и становления бельгийской моды.
В настоящее время лейбл стремительно развивается, в первую очередь благодаря тому, что стратегии бренда присущи ориентация на традиции и эмоции, внимание к индивидуальности и новые вызовы обществу. Flow, как и требует эпоха, великолепно сочитают в себе традиции с прогрессивным культурным фоном. «Одежда, которую мы создаем, олицетворяет собой многомерность современной моды в целом; она состоит из всего самого оригинального, ультрамодного, современного и качественного», -говорит Вероника. По ее словам, элементы узнаваемости, необходимые для любого бренда, создаются двумя путями: первый это – исследование моды, а второй – свободное творчество, которое порой невозможно предугадать. «Это творческий поток, который дарит нам жемчужины–идеи, мы и называем Flow», — продолжает Вероника.
Одна из особенностей дизайна Flow – работа исключительно с натуральными материалами, большинство из которых закупаются на парижской выставке Premiere Vision. Так, прошлым летом дизайнерский дуэт использовал для создания коллекции преимущественно шелка и хлопок, а новый сезон – это наряды из шерсти, итальянской вискозы и опять-таки шелка. «В наших коллекциях всегда присутствует шелковая одежда, платья и блузы, это наш конек. Мы работаем с разными видами шелка, и в этом нас уже неплохой опыт», — говорит Виктория. К слову, новую коллекцию Flow презентовали в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days 29 марта.
Месяц назад Flow отметили год. За это время Вероника и Виктория успели создать четыре коллекции, в каждой из которой совершенствовали свой лаконичный и минималистичный стиль, оттачивали качество исполнения и кроя, работали с новыми материалами. А несколько недель назад девушки вернулись из шоурума Be Next в Париже, где их корнер был отмечен модными журналистами и байерами, включая Vogue Италия, представителей LVMH, Pitty Imagine, Not Just a Label. На стремительное развитие Flow обратила внимание не только пресса – бренд представлен во многих ритейлерах, в частности – в киевском S.M.L.XL, на площадках Suitster и Not Just A Label, а в ближайшее время Flow будут продаваться в интернет-магазине posh.ua.
Flow имеют абсолютно все шансы на успех – на нашем рынке очень ощутимо отсутствие базовых вещей актуальных силуэтов из качественных тканей и материалов, и прекрасно, что наконец-то эта ниша будет заполнена. Влияние двух культур увенчалось впечатляющими результатами: во-первых, эстетика украинских традиций смогла органично функционировать на фоне бельгийского авангардного дизайна, а во-вторых – это позволило Flow развиваться и позиционировать себя как бренд-космополит.
