Миллениалы отказываются от покупки недвижимости и банковских счетов, а главной целью своей жизни называют спасение планеты от экологической катастрофы. Они выросли в эпоху террористических атак и популяризации интернета, пережили несколько финансовых кризисов и научились не только преуспевать в переменчивом мире, но и менять его.
У миллениалов есть чему поучиться — в отличие от их предшественников, они не пытаются достичь успеха любой ценой и уходят от материальных ценностей. Они предпочитают кругосветное путешествие покупке квартиры и выбирают здоровую еду вместо фастфуда.
Поколение, родившееся между 1981 и 1996 годами, кардинально отличается ото всех предыдущих. Миллениалы стали любимым предметом исследования для маркетологов и социологов, ведь их образ жизни уверенно меняет весь мир. Рассказываем, чем так особенны миллениалы и чему можно у них научиться.
Осознанность во всем
Не только в покупке новой одежды и отказе от пластика. Миллениалы не спешат жениться и могут жить с родителями до 30 лет, потому что не видят смысла отдавать половину зарплаты на аренду квартиры.
Они обдуманно подходят к каждому решению и всегда осознают последствия своих действий: от углеродного следа своей новой футболки до раздумий о том, будут ли они носить ее через пять лет. То же касается работы, семьи, любви и образа жизни. Миллениалы намного реже заводят детей и отдают предпочтения собакам, ведь ребенок — большая ответственность, к тому же требующая серьезных вложений.
Они заботятся о своем здоровье и об окружающей среде, а потому 25% миллениалов соблюдают веганство или вегетарианство.
Миллениалы ответственно относятся к своим гражданским правам: они интересуются политикой и голосуют почти вдвое (42%) чаще предыдущего поколения (22%). Они выросли в эпоху размытых политических обещаний и краха экономики, потому требуют больше фактов и конкретики.
Толерантность
Миллениалы — пока что самое этнически разнообразное поколение (уверены, совсем скоро это звание заберут представители Gen-Z). Они выросли в мультикультурной среде, потому предубеждений у них намного меньше, чем у предшественников. Расизм, сексизм, гомофобия остаются в прошлом, а будущее — за инклюзивностью и равенством.
Умеренное потребление
Почему все модные дома так охотятся за миллениалами? По данным переписи населения США, в 2014 году миллениалы стали самым многочисленным поколением в истории. Но традиционный маркетинг с ними больше не работает.
Этическая разнообразность, осознанный подход к покупке вещей и переизбыток информации поставили под угрозу традиционную бизнес-модель модных брендов, которая безотказно работала с предыдущими поколениями. Модные дома один за другим отказываются от меха, а скрытные Chanel впервые почти за 100 лет существования опубликовали свой первый “Отчет для общества” с 76-ю страницами подробной информации о производстве одежды.
Миллениалы больше не доверяют рекламе. Ее так много, что они скорее купят помаду неизвестного бренда по совету друзей, чем проверенный Dior с рекламой Джиджи Хадид. Маркетологи обвиняют миллениалов в том, что они уже “убили” сотни продуктов, которые так любили предыдущие поколения: например, майонез, торговые центры и даже рынок недвижимости.
Материальное — не главное
Удовольствие от работы для них намного важнее, чем деньги. Миллениалы скорее уедут на волонтерство в Африку, чем откажутся от своей мечты спасать вымирающих зебр ради должности менеджера.
Для них работа — это прежде всего средство самореализации, а не источник дохода. Любовь к своему делу намного важнее счета в банке.
Отказ от алкоголя и курения
Если говорить об алкоголе, поколение Y не стало «полностью трезвыми», но его представители отходят от ранее принятого тренда «пить, когда выпадает возможность», и предпочитают умеренное потребление. Чаще всего вместо крепкого алкоголя они остановятся на бокале вина или пива, вместо безумной вечеринки им по душе тихие посиделки в ресторане или коворкинг-хабе. Похмелье не в тренде, и это является шагом навстречу уменьшению вреда от последствий потребления алкоголя.
В развитых странах все реже можно встретить курильщика поколения Y – курение как тренд стремительно теряет свои позиции. А для тех, кто не может или не хочет отказаться от привычки, существует ряд альтернативных продуктов. Они значительно снижают воздействие токсичных компонентов дыма по сравнению с продолжением курения.
В отношении зависимостей развивается здоровый тренд – люди все меньше заинтересованы привить себе какую-либо нездоровую привычку, они попросту не начинают. А те, кто уже зависим, борются и отказываются от нее, или же меняются, уменьшая вред для здоровья.
Внимание к психическому здоровью
Миллениалы страдают депрессией на 31% чаще своих предшественников. Они более подвержены стрессу, тревожности и одиночеству. Исследователи из Berkeley Institute for the Future of Young Americans объясняют это тем, что миллениалы стали “первым поколением, которое выросло с интернетом и социальными сетями, во времена экономической нестабильности и резких исторических перемен”.
Тревожность — естественное следствие жизни в современном мире. Именно поэтому миллениалы все меньше заботятся об общественных ожиданиях и все больше прислушиваются к собственным желаниям. Они не стесняются говорить о психологических проблемах, посещают терапию и подают пример будущим поколениям.
Со смартфоном в руках
Мультитаскинг — не самый эффективный способ работать. Но миллениалы, отправляющие сотни сообщений в день, с этим хорошо справляются.
Они выросли в 90-е, когда интернет стал новой религией современного мира, потому не представляют своей жизни без всевозможных гаджетов. Фитнес-трекеры, беспроводные наушники, смартфоны с искусственным интеллектом делают жизнь проще и удобнее, соцсети заменяют живое общение, а день незаметно проходит за экраном смартфона.
Миллениалы общаются на “ты” с технологиями: они легко адаптируются к новым разработкам и сохраняют всю свою жизнь в телефоне. Хотя ностальгию по раскладным телефонам из детства никто не отменял.
Читайте также: Исследование: Миллениалы — самое одинокое поколение