Економічно та політично нестабільний ландшафт впливає на всі сфери життя, зокрема на те, якою є мода, — від запитів покупців, їхньої купівельної спроможності й до тенденцій. Таке вразливе світове становище сприяло формуванню терміну recession-core («стилю рецесії»), який передбачає, що певний елемент одягу є індикатором ближньої економічної кризи або популярним під час неї.
Чи дійсно є зв’язок між модними трендами й погіршенням економічної ситуації? Чи є, для прикладу, естетика «тихої розкоші» та корпоративний стиль передвісниками рецесії? Нижче про це розмірковує L’Officiel Online.
Emporio Armani весна-літо 2025
У 1920-х роках була представлена теорія, згідно з якою довжина жіночих суконь і спідниці залежить від стану економіки. Якщо часи кращі, то, як стверджує гіпотеза, вони стають коротшими внаслідок оптимістичних настроїв в суспільстві. Коли ж гірші, то покупці роблять ставку на консервативні, більш стійкі до часу опції — довші. Прикладами слугують коротші сукні флеперок під час ревучих двадцятих, ери джазу, а також період великої депресії, коли спідниці стали довшими.
Акторка Луїза Брукс, 1926 рік
Схожа теорія виникла й щодо чоловічої спідньої білизни. Вона полягає в тому, що під час кризи чоловіки вирішують відкласти покупку речей, які не на показі й не є такими нагальними. Тобто, ухвалюється рішення обійтися поки без нової білизни. Є до того ж індекс високих підборів. У ній йдеться про те, що жінки звертаються до високих підборів під час економічного спаду, як інструменту впевненості й ескапізму.
Як зауважують критики подібних теорій, їх складно довести на практиці, зокрема й тому, що на популярність речей впливає чимало чинників, як-от циклічність в індустрії, суспільні трансформації та глобальні тренди. Водночас пріоритизація певних речей покупцями залежно від стану економіки може багато про розповісти культурний, соціальний вимір, настрій клієнтів. Про що говорить обговорення нинішніми користувачами соцмереж теми recession-core? Без сумнівів, про невпевненість у завтрашньому дні.
Tibi весна-літо 2025
У 2008 році світ охопила глобальна економічна криза. Насамперед зменшилася купівельна спроможність людей. Того ж року креативною директоркою модного Будинку Celine стала Фібі Файло — культова ера дизайнерки була для жінок втіленням мінімалізму та невимушеності. Крім того, бізнес-кежуал запанував знаменито запанував всюди, навіть на клубних танцмайданчиках. Це ми спостерігаємо й в останні сезони з появою естетики «тихої розкоші» та новою хвилею корпоративного шику.
Напередодні для видання Business Insider своїм баченням змін у моді в час економічних труднощів поділилася низка економічних і модних експертів. «Під час минулих рецесій було помітно, що модні тренди стають тихішими», — сказала Моніша Клар, модна директорка компанії WGSN, що займається прогнозуванням тенденцій. Йдеться про зростання популярності нейтральних кольорів, як-от чорного, білого, бежевого й сірого. А також звернення покупців до більш класичних і універсальних речей, які довго служитимуть, або ж секонд-хенду, а ще демонстрація багатства відкрито, як-от із допомогою логоманії, втрачає привабливість.
Dior весна-літо 2025
Проте універсальний одяг не завжди означає базовий. У 1981-1982 році США зіштовхнулися з одним із найважчих економічних станів. «Якщо одяг, який ми пропонуємо, занадто прісний, у клієнта немає жодної причини купувати нас, окрім як на заміну. І такий магазин, як наш, не може на цьому існувати. Секрет полягає в тому, щоб створити щось провокаційне, але не настільки унікальне, щоб клієнт відчув, що це не варте інвестицій», — говорив у 1982 році в коментарі для The New York Times Філіп Міллер, президент американських універмагів Neiman-Marcus.
Зрештою, за словами культового дизайнера Альбера Ельбаза, єдина річ, яку не можна купити — це стиль. «Він не в сумці для покупок, на етикетці чи ціннику. Це щось, що відбивається від нашої душі до зовнішнього світу — емоція», — казав він.
Читайте також: Менше — таки краще? У чому полягає гучний тренд на недоспоживання