Устойчивое развитие – одна из самых популярных тем в мире моды сегодня. Но пока мы заботимся о планете, есть другая, не менее важная тема — инклюзивность. В мире, разделенном на женское и мужское, не так часто появляются новые герои, которые не боятся говорить о небинарности. Заходя на сайты онлайн-ритейлеров, вы можете заметить, что одинаковые вещи одной марки могут стоить по-разному – в зависимости от гендерного разделения. Пока все задаются вопросом, нужен ли магазинам раздел «унисекс», рассказываем вам о шести независимых гендерно-нейтральных и гендерно-ориентированных марках. И о знаковых вещах из их весенне-летних коллекций.
TELFAR
Бренд основан в далеком 2005 году, но говорить о TELFAR начали только спустя 13 лет. В 2019 году выручка марки составила более 2 миллионов долларов по сравнению с 102 000 долларов в 2016 году, в основном, за счет продаж одной лишь модели сумки. «Бушвик Биркин» (от названия района в Бруклине и форме, напоминающий Birkin от Hérmes) — веганская кожаная унисекс сумка с тиснением логотипа марки в 3 размерах и стоимостью от 150 до 260 долларов, стала катализатором успеха TELFAR два года назад.
После победы в 2017 году на CFDA / Vogue Fashion Fund 2017 и приза в размере 400 тыс. долларов, Тельфар Клеменс вложил все деньги в производство сумок, которые и подарили ему заказы от Slam Jam, Forty Five Ten, Browns и Ssense. Недавний анонс и презентация коллаборации с американским брендом GAP, которую, увы, отложили на неопределенное время из-за пандемии, доказывает, что упорный труд и работа рано или поздно принесут свои плоды.
Под лозунгом «It's not for you — it's for everyone» TELFAR движется к коммерческому успеху далеко за пределами родного района в Бруклине, продвигая, инклюзивность и толерантность заложенные в ДНК бренда еще 15 лет назад.
ARIES
Закончив Central St Martins и поработав с культовыми лейблами Slam City Skates и Silas, итальянка София Прантера основала ARIES в 2011 году.
Наиболее sustainable бренд в нашем списке, Aries, превозносит моду 80-х, когда уличная одежда, анти-модные молодёжные движения и «треш-культура» были синонимом слова «мода».
Используя этическое и экологически чистое производство, Aries смешивает мужской гардероб с женским, создавая новую вариацию повседневной одежды — более интересную и более желанную. Постоянный творческий партнер Софии Фергюс Перселл (лондонский графический дизайнер; работает с Palace, Marc by Marc Jacobs и Ashley Williams) создал уникальное видение бренда, используя отсылки и референсы к американской культуре, панк-группам и итальянскому происхождению Софии для создания принтов и паттернов.
Начиная с коллекции SS’18, бренд перешел на выпуск гендерно-нейтральной одежды, что помогло получить новые заказы от Matchesfashion, Ssence, SlamJam и END.
Martine Rose
Будущее британской моды, Мартин Роуз начала свою карьеру в бренде мужских сорочек в 2007 году. Опередив свое время, Мартин оставалась в тени вплоть до 2016 года, пока креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия не нанял её в качестве консультанта для линии мужской одежды бренда. Эта работа принесла Мартин уверенность в себе, валидацию, стабильный денежный поток и добавила 140 новых точек продаж для собственного бренда.
Главные источники идей Мартин – это субкультуры, музыка, влияние улиц и политика. Посвящая коллекции «герою-аутсайдеру», одежде Martine Rose присуща неуклюжесть, в которой она видит много красоты. Для Мартин важен персональный стиль и ощущения от одежды, а не разделение вещей на женские и мужские.
Финансовые трудности вынудили дизайнера исследовать альтернативы показам на подиумах, и эта особенность стала частью ДНК бренда. Теперь у Мартин подписан многосезонный контракт с Napapijri, успешная коллаборация с Nike и большие планы по реорганизации бизнес-процессов.
FENTY
После сорванной сделки Yeezy и LVMH конгломерат решил не упускать возможности увеличить долю на рынке с помощью фанов артиста и объявил о запуске совместного бренда с Рианной — FENTY.
Под креативным руководством стилиста Рианны Джахила Уивера FENTY стал первым online luxury брендом в пакете LVMH с системой выпуска коллекций «See-Now-Wear-Now». Изначально превознося женскую красоту и преобразовывая гардероб женщины, FENTY под давлением мужской части фанатов Рианны и бесконечных вопросов о запуске мужской линии выпустили дроп «FREEDOM Release 2-20» и кампейн с участием поэта и активиста транс-видимости Кая Исаия-Джамаля.
Позже сама Рианна прокомментировала, что одежда FENTY гендерно-нейтральная, и она не видит смысл разделять линейку на мужскую и женскую.
Charles Jeffrey Loverboy
«Джеффри говорит с молодым Лондоном так, как Александр Маккуин говорил со своим поколением»,— так описал шотландского дизайнера Чарльза Джеффри главный редактор The Business Of Fashion Тим Бланкс.
Начав с серии вечеринок «LOVERBOY» в Vogue Fabrics Dalston, чтобы заработать на свой курс магистратуры в Central St Martins, Джеффри создал платформу для художников, музыкантов, драг королев и перформеров, которые впоследствии и стали главным источником вдохновения.
Новый романтизм, ренессанс, барокко, изобразительное искусство, опыт ЛГБТК+ и шотландское наследие — все это создает дух времени Джеффри. Полюбившись байерам из Dover Street Market, Джеффри научился удерживать грань между собственными устремлениями и навязанными советами о коммерциализации коллекций для более успешных продаж.
Совмещая работу старшего редактора отдела моды в журнале LOVE, организовывая персональные выставки и выпуская сезонные коллекции с самыми яркими шоу в Лондоне, Джеффри не теряет собственной выразительности и искренней энергии, создавая вневременную одежду.
EYTYS
В конце декабря 2018 года шведский масс-маркет бренд H&M объявил о сотрудничестве с другим шведским брендом Eytys. Эта коллаборация стала у H&M первой гендерно-нейтральной. Несмотря на успех коллекции, мало кто знает, что основанный в 2013 году двумя друзьями-дизайнерами Eytys cоздавал унисекс обувь.
Выпустив хитовые кроссовки «Mother», только спустя 4 года, в 2017-м, Eytys решили переосмыслить джинсы и выпустили 3 модели: Cypress, Benz и Boyle. С посылом «эти джинсы предназначены для того, чтобы быть единственной парой, которая вам когда-либо понадобится», Eytys стремятся превзойти пол, расу, возраст и национальность, декларируя инклюзивность, которая является этичной и достойной восхищения.
Популярность бренда продолжает расти, как и его ассортимент. Теперь на сайте Eytys можно купить верхнюю одежду, футболки и аксессуары, вдохновленные эстетикой спецодежды 90-х.
Читайте также: Первая капсульная коллекция ZILLI SPORT эксклюзивно представлена в SANAHUNT LUXURY DEPARTMENT STORE
