Со дня открытия концепт-стора Weekend прошел почти год, в связи с чем мы решили наведаться в бутик и разузнать, как идут дела. Владелица бутика Лилия Марус встретила нас шампанским — за что мы, конечно, мысленно добавили Weekend плюсик впечатляющих размеров в своем небольшом рейтинге — и за бокалом игристого и приятной беседой мы провели с Лилией прекрасный час в рабочий полдень.
Концепт-стор Weekend расположен в одном из самых оживленных кварталов Киева — на Бессарабской площади, на улице Бассейной. Оттого особенно подчеркнутым кажется царящее внутри спокойствие – зайдя с бурлящей улицы, оказываешься в минималистичном, идеально упорядоченном пространстве. Или, перефразируя известную детскую страшилку, попадая в Weekend, ты обнаруживаешь белую-белую комнату с белыми-белыми стеллажами, белой-белой лестницей и белой-белой люстрой. Такое оформление, бесспорно, создает выигрышный фон для представленных здесь коллекций. И интерьер бутика, и его месторасположение кажутся настоящей находкой, и Лилия соглашается с нами в этом.
Чтобы посвятить вас в предысторию открытия Weekend’а, стоит сказать, что одноименный бутик существует в Одессе еще с 2006 года. «Когда все больше клиентов стали говорить, что им не хватает этого магазина в Киеве, мы провели исследование рынка и обнаружили, что фирменные бренды Weekend’a в Киеве действительно плохо представлены (а некоторых и нет вовсе)», — рассказывает Лилия. После этого расширение стало только вопросом времени, и уже 1 декабря прошлого года состоялось долгожданное открытие киевского концепт-стора.
Хотя дизайн этого магазина кардинально отличается от одесского, выполненного преимущественно в черном цвете, главная концептуальная составляющая осталась неизменной. Weekend является эксклюзивным дистрибьютором одежды Chiara Boni — итальянского бренда, который выпускает одежду, выполненную исключительно из одной ткани. Если раньше бренд выпускал только платья, нежно любимые Опрой Уинфри, то с этого сезона он расширил свой ассортимент — и теперь в нем присутствуют и юбки, и топы, тренчи и даже брюки. Еще одна характерная черта концепт-стора – это французский бренд Lou Andrea, который специализируется на производстве парок и меховых изделий. Особое место занимает женственный бренд Elisabetta Franchi, который отличается отличным качеством и посадкой по фигуре и, при этом, выигрывает в цене у многих марок с аналогичным ассортиментом: «Эта марка для тех женщин, которыми движет порыв и чувственность. Она подчеркивает элегантный и изысканный вкус своей хозяйки, а также сочетает в себе повседневный и деловой стиль. И да, она действительно выигрывает в цене у многих марок». Наряду с вышеперечисленными брендами в концепт-сторе представлены Vivienne Westwood, M Missoni, Hotel Particulier, Rizal, Max&Moe и Brand Unique.
Кроме вечерних платьев, на первом этаже расположена и секция мехов (итальянские Vinicio Pajaro и более демократичные немецкие Manakas), и обувь (Strategia, AGL, Mou) , а, пройдя чуть вглубь, можно обнаружить стенды с более повседневными вещами: джинсами, кашемиром, куртками. То же самое можно сказать и про второй этаж: там располагаются более демократичные марки, такие как Who’s Who, и базовые вещи, например, кашемир Not Shy. «Наши клиенты знают, за чем именно идут к нам, и уверены, что всегда смогут здесь найти, например, подходящее вечернее платье или что-то для особенного случая».
Лилия — коренная одесситка, и, несмотря на частые разъезды по миру, ей было довольно непросто сменить размеренный, немного вальяжный южный город на деловитую столицу. «Я никогда не могла подумать, что полюблю Киев. Но я очень скоро привыкла к ритму жизни и влюбилась в киевлян — творческих, увлеченных своей работой и очень активных людей. Конечно, это вдохновляет и открывает новые горизонты – мне хочется, чтобы одежда, которую мы привозим, стала частью их жизни, хочется научиться угадывать их желания». По ее словам, во вкусах киевлян и одесситок есть определенная разница: «Одесситы все-таки южане, они любят более яркие и открытые вещи, в то время как в Киеве нравы спокойнее, а каблуки пониже». Киевлянки более деловые и практичные, больше заняты собой и своей карьерой.
Сеть концепт-сторов Weekend – это семейное дело: Лилия Марус управляет ею вместе с мамой Светланой Гавриловой. Наполнение своих концепт-сторов они всегда определяют совместно: несколько раз в год ездят в Милан, чтобы заказать в шоурумах одежду на следующий сезон, посещают миланские и парижские выставки, где заказывают обувь и базовые вещи, а потом регулярно дополняют текущий ассортимент чем-то новым с фабрик. «Нам нравится работать вместе – мало кто поймет тебя лучше, чем близкий человек».
«При заказе одежды мы ориентируемся на запрос покупателей, однако стараемся также и предсказывать тренды. Мы первыми привезли в Одессу такие громкие в свое время бренды, как Iceberg и Jean-Paul Gaultier. Такую же стратегию хотим продолжать и в Киеве». Впрочем, Weekend никак нельзя назвать нишевым бутиком — он ориентируется на обширную аудиторию и большой объем заказов. «Нам важно оставаться в меру предсказуемыми, в то же время постоянно предлагая что-то свежее. Мой собственный гардероб на 90% состоит из вещей, которые мы привозим для наших бутиков – каждый сезон я будто формирую собственный образ, только в более обширном ассортименте. Мы совершаем за покупателей какой-то предварительный отбор, работаем как фильтр, которому они доверяют. Поэтому постоянство и разнообразие тут одинаково необходимы». Если же какой-то вещи не окажется в наличии, можно оформить индивидуальный заказ, исходя из ассортимента каталогов.
Проходят требовательный фильтр Weekend и украинские дизайнеры. Например, именно Лилия была первой, кто привез в Одессу бренд Т.Mosca и вышиванки днепропетровского дизайнера Юлии Ковалевой. «Я открыла для себя украинскую моду и теперь активно за ней слежу и присматриваю дизайнеров, которые вписались бы в наш ассортимент – это приятно и нашим клиентам, и нам самим».
У Weekend’а есть также полноценный онлайн-магазин weekend.in.ua , в котором представлен весь ассортимент с регулярно обновляющейся информацией по всем вещам и размерам, которые есть в наличии. Кроме того, Лилия по секрету сообщила нам о том, что в скором времени планируется открытие мужского отдела.
Уже перед самим выходом вспоминаем — а почему Weekend? «Такое название мы выбрали потому, что нам хотелось ассоциироваться с чем-то расслабленным, приятным», — поясняет Лилия. «Чтобы добиться атмосферы абсолютного комфорта и особого внимания, я часто лично присутствую в бутике, общаюсь с посетителями и помогаю им с выбором одежды. Клиенты, бывает, приходят и засиживаются надолго. Мне это очень приятно, ведь для меня этот магазин – гораздо больше, чем работа». И это заметно.
