Осознанная и этичная мода для Украины – явление достаточно новое и во многом непонятное широкой публике. Основательницы мультибрендового ритейлера с исключительно sustainable марками Soon Store рассказывают, каково быть одними из первопроходцев.
Дарья Марусик, Дарья Григоренко, Анна Ущаповская
Бэкграунд в модном биз- несе, налаженная система связей и щедрый инвестор – всего этого у Дарьи Марусик, Анны Ущаповской и Дарьи Григоренко не было, когда они познакомились на курсе Fashion в Kyiv Academy of Media Arts. Все трое пришли туда с целью изменить сферу деятельности, а к моменту окончания учебы обзавелись биз- нес-партнерами и идеей для собственного дела. «Полгода я работала над концепцией магазина, озвучивала ее разным людям, большин- ство из которых относились к этому скептически», – рассказывает Марусик, идеолог Soon Store. И все же желание развивать идею sustainable fashion переве- сило сомнения. Прошлым летом девушки вложили личные $7 тыс., распределили обязанности и уже к концу 2017 года запустили Instagram, а вскоре и сайт. Сторонних инвесторов они сознательно не привлекали: решили вначале прощупать рынок. «Поиском инвесто- ров займемся тогда, когда сможем предложить уже готовый продукт с четким пониманием прибыльности, срока возврата инвестиций и возможностями мас- штабирования», – говорят девушки.
Подборка брендов Soon Store небольшая, но плано- мерно растущая – в магазине представлены марки из Новой Зеландии (Kowtow), Словении (Movinun), Англии (Rakha, Cossac), Нидерландов (Rhumaa) и Украины (Zahara, Kami Kami). «С брендами, которые производят в ЕС, экономически выгодно работать, – объясняет Дарья Григоренко, отвечающая за финансы и администри- рование сайта. – Налоговая нагрузка на нас в данном случае минимальна». Глав- ное требование – прозрач- ность и соответствие идее устойчивого развития, и с этим не возникает про- блем. «Помимо лукбуков, sustainable бренды всегда предоставляют документы, в которых указываются абсолютно все детали их производства и цепочки поставок», – рассказывают девушки. Правда, это больше касается зарубеж- ных марок. Украинские, по их словам, не всегда пони- мают суть устойчивости: для многих она сводится к натуральности тканей, которая не всегда является признаком экологичности бренда. Как, кем и в каких условиях производилась одежда и ткань, вплоть до выращивания хлопка – в вопросах sustainability важен весь процесс. «Никто не должен страдать, для того чтобы мы потом могли в магазине купить футболку за пять долларов», – утверждают основательницы Soon Store, объясняя ценник устойчивых брендов.
Их клиенты – идейные люди, которые осознанно относятся к своему гардеробу. Увеличивать число таких людей – одна из глобальных задач Soon Store. При этом девушки не катего- ричны. «Мы не говорим, что носить sustainable – хорошо, а масс-маркет – плохо, – объясняет Анна, которая, помимо управления продажами Soon Store, преподает в университете философию. – Мы предлагаем выбор и мотивируем задуматься о последствиях своих действий». Для них основная ценность – это забота, не только об окружающей среде, а в целом – обо всем окружении. Для клиентов этo проявляется и в открытой в июне студии, где можно примерить вещи, и во вручную измеренных параметрах каждой модели, и в планах завезти мужские коллекции. «Мы сами еще только идем к 100%-ному sustainability и не знаем, можно ли пройти этот путь до конца. Но можно хотя бы двигаться в верном направлении и постараться изменить мир к лучшему», – отмечают они.