Возьмите хотя бы белые кожаные кроссовки 43 размера за $30 тыс. Скажете, это дорого? Не станем спорить. За такие деньги любитель кроссовок может себе позволить купить 300 пар Air Max, 400 Stan Smith или 700 Reebok Classic. Однако именно в такую сумму эти кроссовки были оценены в качестве лота номер 77001, выставленного в июне нынешнего года техасским аукционным домом Heritage Auctions на онлайновом аукционе e Future is Now. Они продавались наравне с такими лотами, как фантастические кроссовки Марти Макфлая Air Mag из третьей части фильма «Назад в будущее» и другими культовыми вещицами из мира поп-культуры. Что же особенного в этой паре белых кожаных кроссовок? Изображение яблока в форме радужных разноцветных полосок на язычке и то же яблоко и пять вышитых волшебных букв Apple на боковушке! Для истинного фаната – это настоящий Грааль! При условии, конечно, что он сможет преодолеть хотя бы начальную планку в $15 тыс.
Вероятные прототипы
Модель, всплывшая случайно в прошлом году на гаражной распродаже в Сан- Франциско, является одним из двух вероятных прототипов кроссовок, которые компания Adidas создала по заказу Стива Джобса в 1990-х годах и которые предназначались исключительно для служащих его компании из Купертино. Некий «мертворожденный проект», который так и не появился на свет. «Факт бешеной популярности самых незначительных продуктов Apple не вызывает никаких сомнений, но в данном случае эта страсть может конкурировать еще и с волчьим аппетитом коллекционеров кроссовок», – говорит Леон Бенримон, директор отдела нового и современного искусства аукционного дома Heritage Auctions, объясняя причину высокой цены, выставленной StockX, биржей уличной одежды. И добавляет: «Это неимоверно редкостная пара, у нее безумная история. Тот факт, что она была создана в ту эпоху, когда Стив Джобс управлял Apple, делает ее еще более желанной и повышает ее котировку». В 2007 году идентичная пара кроссовок, полный двойник этой, впервые появилась на eBay. Объявление под ее фото гласило: «Кроссовки Apple Computer, слегка поношенные, но в прекрасном состоянии [...], если вы на них посмотрите, то поймете, что никогда раньше таких не видели и не увидите».
Не сработало. Их продали тогда всего за $79. Спустя десять лет и бог знает сколь- ко моделей iPhone их цена выросла в 400 раз! В Сети сейчас предлагается легион вещей, маркированных Apple, за которыми гоняется армия жаждущих фанатов, готовых то на более, то на менее удачные сделки. Вот зонт на eBay за $399, а вот галстук за $275. Есть товары и подоступнее, например, чашка за $35. Это следствие «передоза» лицензий, который начался еще в 1980-е годы, когда лейбл, еще не раздираемый на то время войнами его руководителей, решил расширить линейку своих товаров. Есть даже анекдот о том, что Стив Джобс, приглашая в 1983 году бывшего гендиректора PepsiCo Джона Скалли в Apple, спросил: «Собираетесь всю жизнь торговать газировкой или все же захотите изменить мир вместе со мной?». В тот момент он представить себе не мог, что всего через два года этот тип выставит его из его же компании. В 1986 году, оставшись единовластным хозяином в Apple, Скалли, который позже признался, что ничего не смыслил в компьютерах, преследовал лишь одну цель: раскрутить машину любой ценой, запустив самые разносторонние проекты в максимальном количестве рыночных ниш.
