Помните разговоры о том, что модная индустрия занимает второе место по загрязнению окружающей среды, уступая только добыче нефти? Так вот, это фейк. Но радоваться этому не стоит: мы все еще стоим на пороге климатического апокалипсиса, а мода все так же загрязняет реки и использует слишком много ресурсов (как материальных, так и человеческих). Фейк прижился неспроста: его повторяли так часто, что никто даже не догадался перепроверить информацию. Да и зачем? Сомнений в том, что фаст-фэшн вредит экологии, и без того ни у кого не было.
Пока мир неизбежно утопает в пластике и тающих ледниках, индустрия моды адаптируется к новым вызовам. Наш гардероб меняется уже сейчас, наполняясь вещами ответственных брендов и местных марок, следующих всем заповедям устойчивости. Рассказываем, как климатические изменения повлияют на наш стиль в ближайшее столетие.
Больше никакой стирки
Многих бросает в дрожь тот факт, что джинсовая ткань в принципе не предназначена для стирки (ведь джинсы создали для настоящих ковбоев, которым пыль и грязь нипочем). Конечно, в те времена об экологии задумывались меньше всего. Во-первых, стирать что-либо было довольно сложно. Во-вторых, джинсы сохраняли свой настоящий цвет, красиво старели и не деформировались, как это случается при частых стирках.
В будущем, несмотря на развитие технологий, стирка одежды без особой на то надобности станет роскошью. Дело в том, что за один раз тратится от 100 до 170 литров воды. В современных энергоэффективных машинках эта цифра уменьшается до 50 (что по-прежнему много). Вода загрязняется химическими средствами и попадает в Мировой океан. Одежда, сделанная из искусственных материалов, вдобавок загрязняет ее микропластиком.
Мы, конечно, очень надеемся, что эта проблема решаема: в будущем органическими станут как моющие средства, так и сама ткань (за исключением вторично переработанных материалов). Сейчас ученые активно работают над устройствами для очистки воды и ее вторичного использования. Текстильные технологи (профессия будущего, кстати) активно работают над созданием самоочищающихся тканей и таких, которые стирать и вовсе не нужно. К 2050 году ресурсы воды истощатся до того, что 5 миллиардов человек будут страдать от ее недостатка. Нехватка воды — один из главных экологических вызовов
Переработка, переработка, еще раз переработка
По данным WWF, на производство одной футболки и пары джинсов в среднем уходит 20 тысяч литров воды. Производить новое сырье — довольно необдуманное решение, когда планета утопает под тоннами текстиля, а вода становится дефицитом.
В будущем большинство коллекций будут сделаны из переработанных тканей. Уже сейчас Nike выпускают перерабатываемые кроссовки, а Ksenia Schnaider создают джинсы из выловленного в океане пластика. Даже Zara — один из самых неустойчивых брендов — обещает использовать только экологические ткани к 2025 году. Будущее — за переработанным текстилем и натуральными материалами, производство которых не загрязняет планету. Новая ткань станет роскошью (вот только неизвестно, будет ли на нее спрос).
Местные бренды вместо масс-маркета
Транспортировка — один из главных факторов, причиняющих вред планете. Даже если вы покупаете Reformation — эталон устойчивости среди модных брендов — его доставка из Лос-Анджелеса оставит больший углеродный след, чем производство самой вещи. Мировые тренды глокализации применяются и в модной индустрии, и главная тому причина — изменение климата.
Дешевая рабочая сила больше не будет дешевой, а производство в странах третьего мира станет попросту нерентабельным. Главные производители масс-маркета — Китай, Индия, Вьетнам и Бангладеш — пострадают от повышения уровня моря, загрязнения среды и других последствий глобального потепления. В остальных странах третьего мира дешевая рабочая сила уже не будет такой дешевой, ведь компании окажутся в безвыходном положении, а работники поставят свои условия.
Одежду будут производить рядом с главными точками сбыта, чтобы сократить углеродный след и заодно сэкономить деньги на транспортировке. Очевидно, что цены на одежду значительно возрастут, а четких границ между масс-маркетом и прет-а-порте больше не будет.
Во всем этом есть один только плюс: местные бренды будут пользоваться большим спросом, создавая рабочие места и развивая экономику страны. Собственно, в Украине это происходит уже сейчас. Небольшие производства куда проще сделать устойчивыми, чем контролировать деятельность гигантов масс-маркета. К тому же цена вещей будет соответствовать возможностям граждан — спасибо локальному производству. В ближайшие 100 лет наши гардеробы неизбежно пополнятся платьями украинских дизайнеров, и это не может не радовать.
Меньше одежды, больше аксессуаров
Ледники тают, климат стремительно меняется, планета теплеет. Даже полтора градуса, к которым мы уверенно близимся, навсегда изменят жизнь на планете. Потепление приведет к гибели животных на севере и низкой урожайности, а природные катаклизмы станут нормой. Загрязненный воздух от высоких температур станет еще более токсичным.
Скорее всего, через каких-то 50 лет мы будем выходить на улицу в масках Gucci и скупать винтажные балаклавы Calvin Klein времен Рафа Симонса. Многослойность и шубы из экомеха станут пережитком прошлого (но мы все-таки надеемся, до этого не дойдет).
Одежда — это новая религия
Уже сейчас мы покупаем меньше, но делаем это более осознанно. На место мимолетных трендов приходят осмысленные вещи с социальным подтекстом. Бренды делают ставку на социальную ответственность, ведь того требуют сами покупатели. “Еще 2 года назад Chanel даже не упоминали об устойчивом развитии, и почти 100 лет существования бизнеса они были невероятно скрытными, — рассказывает Сара Дитти, директор организации по устойчивости в моде Fashion Revolution. — Несколько месяцев назад Chanel опубликовали свой первый “Отчет для общества” с 76-ю страницами подробной информации о производстве одежды”.
В будущем эта тенденция будет только усиливаться, а одежда больше никогда не будет просто одеждой. Ценность каждой вещи возрастет, а вместе с тем и желание передать через нее свои взгляды. Гардероб станет неким сообщением, которым человек будет делиться с окружающими. Стиль станет выражением личной идеологии.
Прозрачная устойчивость
Конечно, ни сейчас, ни в будущем мода не станет экологичной на 100%. Об устойчивости сегодня говорят все, и становится очевидным, что это единственная возможная модель производства в ближайшем будущем. Но даже сейчас, когда бренды в убыток себе переходят на сторону экологии, а масс-маркет выпускает “ответственные” коллекции, никто до конца не уверен, что же это такое — устойчивость.
Загадочный термин фигурирует буквально на каждой модной конференции, а не упомянуть его в статье о будущем моды — настоящий моветон. И все же в мире до сих пор нет документа, который полностью прояснил бы его значение.
Все знают, что устойчивость включает в себя заботу об экологии, достойные условия труда, использование натуральных материалов. Но из-за отсутствия четких условий любой бренд может назваться устойчивым, и проверить это будет довольно сложно. Конечно, с нормами ответственного производства определятся уже в ближайшие годы. На каждой этикетке будут красоваться цифры: затраченные литры воды, количество выбросов углекислого газа, имя сотрудника и адрес фабрики. Будущее — за честностью.
Читайте также: Кроксы — главный тренд лета. Но с чем их носить?