Молодой Ричард Гир садится в кабриолет, едет по Беверли-Хиллз и покупает идеально сидящий костюм Armani. “Американский жиголо” стал первым примером открытого продакт-плейсментa в кино. Конечно, в фильмах и раньше упоминали модные бренды, а дизайнеры не впервые одевают главных героев в кино. Но в “Американском жиголо” это впервые сделали так откровенно: в двухминутном эпизоде полуобнаженный Ричард Гир выбирает между десятками пиджаков, рубашек и галстуков, на которых так хорошо виднеется логотип и даже фактура ткани. Актер раскладывает костюмы по всей комнате, напевая популярную в те времена песню The Love I Saw In You Was Just A Mirage и тщательно составляя образы на неделю вперед.
При этом навязчивая реклама не вызывает неловкости, в отличие от той, которую мы привыкли видеть в отечественном кинематографе. Главные герои забывают обо всех драмах и вдруг начинают рассказывать зрителю о преимуществах зеленого чая, напоминая, что все это лишь вымысел, а наша реальность — дешевый чай в пакетиках.
В Голливуде — на родине кинематографа — к продакт-плейсменту подходят более ответственно. Мы привыкли видеть главных героинь Золотой эпохи Голливуда в Christian Dior, а черно-белые нуары 30-х неизменно ассоциируются с нарядами от Коко Шанель. От сотрудничества с “Американским жиголо” Джорджио Армани получил кое-что большее, чем обычная реклама: все американские мужчины вдруг убедились в том, что костюм Armani — это “один раз и на всю жизнь”, а выглядеть они в них будут не хуже парня из эскорта Ричарда Гира.
Итальянский дизайнер, до того неизвестный Америке и всему миру, для фильма создал современную версию классических костюмов: он убрал подплечники и заменил плотные ткани льняными, а привычные черный и темно-синий цвета уступили место бежевым и коричневым оттенкам.
Фильм примечателен не только одеждой. Режиссер не постеснялся оставить несколько сцен с полностью обнаженным Гиром и девушками без верха бикини (а на дворе был 1979 год, на секундочку). Криминальная драма получила успех уже в первые недели после выхода, сделав Ричарда Гира новой звездой Голливуда, а Джорджио Армани — самым востребованным дизайнером всей Америки.
Но фильм не был бы таким успешным без Лорен Хаттон. Американская модель появляется на экране в объемном сером тренче (единственная вещь Armani, которую она носит в фильме), шляпе-панаме, длинных вечерних платьях и маскулинных рубашках.
“Он — полностью в Armani. На мне украшения стоимостью в миллион долларов. Я не знаю, как они разрешили мне просто так ходить по съемочной площадке. Но знаете, что я скажу? Это всего лишь игра. Мы с Ричардом были из тех, кто носил джинсы, футболки и кроссовки”, — рассказала Хаттон в 2014 году.
В весенней коллекции 2017 года Bottega Veneta воссоздали тот самый образ с тренчем. 73-летняя Лорен Хаттон прошлась по подиуму вместе с Джиджи Хадид, а потом снялась в рекламной кампании плетеного клатча из фильма. Его назвали в честь актрисы — Hutton 1980.
Читайте также: Как глобальное потепление изменит наш гардероб