Представить Céline без Фиби Файло нам всем было сложно. Закрепившаяся за домом эстетика минимализма и интеллектуального шика с налётом 90-х поклонникам бренда была по душе, и никто не помышлял о каких-либо драмах. Но фатальный поворот произошел в конце 2018 года: Фиби всех нас бросила, даже не сообщив, где её искать, а на её место пришел хулиган и злодей Эди Слиман, который, проработав в Dior Homme, перебрался в Yves Saint Laurent, устроил там революцию и засел на долгие 5 лет.
Эди "оторвал голову" логотипу культового Дома моды — и вместо Yves Saint Laurent стало просто Saint Laurent. По этому поводу основательница именитого бутика Colette, сноб Сара Андельман даже выпустила желчные футболки с надписями Ain't Laurent Without Yves. Однако вскоре выяснилось, что мрачноватую и провокационную эстетику Слимана, разбавленную флёром старого гламура знаменитого дома, хотят все. Так Эди Слиман стал одним из культовых персонажей на модной сцене.
Коллекция Фиби Файло для Celine SS 2018, Эди Слиман до прихода в Celine, коллекция Фиби Файло для Celine SS 2019
И вроде бы все привыкли, что, произнося "Слиман", подразумевают Saint Laurent, и наоборот, и все эти платьица в стиле юной Брижит Бардо с пышными бантами у воротничка узнавала каждая модница в Париже, многозначительно покачивая головой, как бы в знак смиренного одобрения, но тут в реальности образовалась прореха. Слиман стал креативным директором марки, которую даже в самых изощренных фантазиях связать с ним никто не осмеливался.
Назначение французского нахала Слимана вызвало тревожные и возмущенные пересуды чуть ли не в каждом баре. Вместо просмотра футбольных матчей люди собирались в кружок и по очереди осторожно высказывали свои надежды и опасения в связи с невиданными доселе переменами в доме Celine. А когда точным и безжалостным движением Эди отхватил у названия Céline аксант эгю и выставил на обозрение шокированной парижской публики, хотя им не привыкать, обезглавленный Celine, настроения и вовсе стали траурными. Женщины закрывали ставни на окнах, отводя детей подальше, мужчины уходили в запой.
Журналист Тим Блэнкс вообще разразился громогласной статьей на Business Of Fashion: "Над Celine взошла черная заря, — сказал он. — Бренд, который славился тем, что всегда безупречно предугадывал желания современных женщин, превратился в рассадник токсичной маскулинности", — сетовал Блэнкс. Разгорались нападки со стороны других влиятельных медиа: Робин Гиван для Washington Post сокрушалась, что одежда Celine теперь не для всех, что она больше не решит проблем тех, кто будет её носить, и что это теперь дресс-код исключительно для общества за бархатным канатом — ограждением от публики на красных дорожках. Медийный скандал получился очень масштабным, а количество стенаний и мемов, генерируемых модными потребителями, волной накрыло информационное пространство. Очевидно, обилие сексуальных коротких платьев и фривольных нарядов в стиле 80-х вместо лаконичных костюмов и свободных силуэтов показалось ребятам намёком на сексизм.
Коллекция Фиби Файло для Celine Pre-Fall 2018, Resort 2017, Pre-Fall 2018
Эди Слиман внимательно всё это слушал и наблюдал, пока у него самого не накипело и он решительно не высказался в своём обращении к народу. В эфире программы 5 Minutes de Mode by Loïc Prigent известный модный журналист Лоик Прижан зачитал вслух электронные письма Слимана, в которых тот вопрошал: "Неужели женщинам больше нельзя носить мини-юбки? Не хотите ли вы сказать, что мужчина, сменивший на посту женщину и создающий женские коллекции, — это проблема?" Также новый креативный директор дома отметил, что всяческие обвинения и сравнения с каким-нибудь Трампом — это вообще оппортунистская и гомофобная чушь. Все эти разборки продолжались полгода — и за такое оживление лихого Слимана стоит только благодарить.
Обновленная эстетика дома от Эди Слимана, Леди Гага с сумкой нового Celine, коллекция Эди Слимана для Celine SS 2019, Эди Слиман после назначения на пост креативного директора Celine
Следующая коллекция Слимана для дома опять повергла всех в недоумение, но на этот раз граничащее с восторгом. Для сезона осень-зима 2019 Эди взял и помониторил архивы Celine за период 70-80-х годов, когда одежда марки была подчеркнуто буржуазной, очень парижской и совсем не фибифайловской. Критики тут же окрестили новую коллекцию как Old Celine. На подиуме были дублёнки, юбки миди в клетку, блузы и платья с интеллигентными рюшами, кожаные куртки-бомберы и приталенные костюмы.
Сeline FW 2019, Celine SS 2019, Celine FW 2019, Celine FW 2019, Celine SS 2019, Celine SS 2019
Слиман провернул хитрый фокус: для того чтобы дать всем понять, что в модном доме под его правлением наступает совершенно новая эра, которая вовсе не обязательно станет продолжением главы Saint Laurent, но всё-таки будет проходить под знаком Hedi Slimane, он радикальным жестом перечеркнул прежнее наследие марки, вызвав небывалую оторопь у поклонников бренда, а после представил гораздо более аутентичный и первозданный Celine, о котором они и думать забыли на время правления Фиби Файло.
Прошлой осенью, когда начали появляться тизеры дебютной коллекции нового креативного директора, вдруг сильно выросла посещаемость страницы Celine на портале, продающем винтажные люксовые вещи, Vestiaire Collective. Об этом сообщал ресурс Business Of Fashion. Леди Гага появилась с сумкой обновленной марки в Лувре — после этого продажи старых вещей Celine выросли еще на 43% по сравнению с предыдущим годом, а трафик на странице увеличился на 275%. На следующий день после дебютного показа Эди количество запросов с пометкой Phoebe Philo на eBay выросло на 225%, а количество покупательских запросов Celine увеличилось на 700% по сравнению с уходящим 2018 годом. Снова фокус - Слиман помог распродать старые залежи марки — все испугались, что комфортных и привычно любимых вещей от Фиби Файло им скоро не достать, и ринулись сметать остатки.
По различным данным анонимных сотрудников магазинов в разных городах, продажи новых коллекций не то чтобы были намного хуже прежнего, однако вещи Слимана покупают гораздо более настороженно или вовсе по привычке идут в Saint Laurent — докупить, что осталось там из знакомого.
Celine Fall 2019, Эди Слиман до назначения в Celine, коллекция Fall 2019
Насколько коммерчески успешными или провальными оказались новые коллекции Эди для дома, покажут данные предстоящего полугодия, однако точно можно сказать одно: продажи старых Saint Laurent и привычных вещей Celine возросли практически до небес, а это, если задуматься, шаг в сторону того же осознанного потребления. К тому же, в связи с прошедшим весной показом осенне-зимней коллекции, основанной на винтажных архивах самой Селин Випианы, у руководства LVMH вполне оптимистичные планы. Финансовый директор Жан-Жак Гийони, например, отмечает, что показ был очень хорошим, критики не исторгали никаких грубостей, а наоборот, были доброжелательны и приветливы, и посему на коллекцию, поступающую в продажи в текущем августе, возложены большие надежды. По коридорам LVMH даже ходят прогнозы о том, что обновленный Celine займёт свою уютную нишу где-то посередине между Chloé и Hermès. Журналистка The Cut Кэти Хорин даже предположила, что желание сыграть на аутентичной истории французского бренда является хорошо просчитанным ходом, целью которого было укрепить позиции марки в парижской модной вселенной наряду с двумя вышеупомянутыми гигантами. Кажется, Кэти была права.
Фиби Файло на посту креативного директора Celine, Эди Слиман до Celine, Эди Слиман на посту креативного директора Celine
Возможно, заря, взошедшая над домом Celine, вовсе не такая уж и черная. Помимо хитрых манипуляций с архивами, расторопный Эди Слиман провернул еще одно своё фирменное дело — запустил мужскую линию, что в истории бренда — нонсенс. Однако его приход в Dior Homme в 2000-х способствовал росту продаж на 41%. А новые мужские вещи Celine, как отмечает сам дизайнер, отлично смотрятся и на женщинах, что делает их коммерческий потенциал вдвойне обнадеживающим.
Вот так, из страшной неразберихи и сумятицы, история с приходом одиозного парня, любящего молодежные 80-е, в дом буржуазного гламура перешла в историю возрождения исторического величия. А так как однозначные прогнозы делать пока рановато, мы откроем ставни окон пошире, вдохнем свежего воздуха полной грудью и с интересом будем наблюдать за ходом дел.
Смотрите также: Офисный дресс-код: Какой получилась вторая коллекция Эди Слимана для Celine