Для большинства брендов стартовой частью рекламной кампании является продвижение в социальных сетях. Однако последнее время все больше компаний переосмысливают свой подход к продвижению бизнеса, поскольку такой вид маркетинга не увеличивает их прибыли, об этом пишет журналист издания BOF Чави Либер.
Представитель Facebook заявил, что компания постоянно работает с предприятиями для повышения производительности и эффективности рекламы на платформе. И масштабные, и начинающие предприятия все реже обращаются к помощи цифрового маркетинга и сосредотачиваются на альтернативных способах промоушена, как, например, почтовая рассылка и наружная реклама.
Ленты большинства пользователей заполнены рекламой модных и косметических брендов, в том числе стартапов, ориентированных на потребителя. Покупка аудитории в социальных сетях с помощью спонсорских постов и целевой рекламы способствует быстрому росту бренда. Согласно данным eMarketer, рекламные доходы Instagram в США в этом году составят $9 миллиардов против $6,1 миллиарда в 2018 году.
Однако популярность целевой рекламы может упасть, поскольку конкуренция среди брендов растет и повторение одного и того же объявления может раздражать клиента, если преподносить рекламу неправильно.
По данным Adobe Digital Insights, средняя цифровая реклама стоит на 12 % больше, чем 2 года назад. За последние 2 года бренды увеличили расходы на цифровую рекламу на 42 %, но посещения тех же брендов выросли только на 11 %. Facebook оспаривает эти цифры. В июне компания заявила, что во 2-ом квартале средняя цена за объявление снизилась на 4%, а количество показов — на 33%.
Некоторые бренды подвергают сомнению рекламу в социальных сетях и сокращают финансирование продвижения на платформах или вовсе отказываются от нее. Например, маркетинговый директор Procter & Gamble заявил, что такие расходы бесполезны, а косметическая компания Lush прекратила использовать свои соцсети в Великобритании. Однако немало компаний считают Instagram удачной платформой для продвижения бизнеса и площадкой, где начинающие бренды могут конкурировать с более крупными.
Поскольку поток клиентов из Instagram иссякает, все больше компаний обращаются к старым подходам коммерции, таким как почтовая рассылка, наружная реклама, журналы, а также инвестируют в другие сервисы, как Tik Tok, Pandora и Pinterest.
Читайте также:
Как выглядела реклама модных брендов в начале XX века
SuperFood — волшебная пилюля или очередной маркетинговый ход?
