Мы все помним, какую роль сыграла загадочная личность бывшего креативного директора Maison Martin Margiela. И судя по всему, Saint Laurent были нацелены на похожую стратегию — Эди Слиман приходит в знаковый дом моды, все переворачивает с ног на голову, но при этом принципиально не общается с прессой. Именно поэтому его вчерашнее интервью для Yahoo style вызвало такой резонанс: к Слиману накопилось миллион вопросов, ведь мало кому удалось методом радикального ребрендинга очень устоявшегося айдентити поднять продажи марки на 28%.
Мы выбрали самые интересные выскаэзывания Эди Слимана:
Я решил возобновить кутюрную линию именно сейчас, потому что ждал, когда мы достроим Couture House.
Процесс создания Couture House длился три года, и три года ушло на сбор предметов интерьера времен ар-деко или мебели Луи XVI. Также в интерьере мы использовали коллекцию Ив-Сен Лорана и мою собственную.
Конфиденциальность кажется единственной настоящей роскошью, которая осталась в наше время.
Каждый кутюрный заказ я буду утверждать лично. Этот процесс достаточно специфичный, с чувством интимности и преданности. Обычно я лично знаком с заказчиками — это люди искусства или знаменитости.
Мы возобновили формат кутюрных салонов. Я был очень рад тому, что ателье вернулись, в таком традиционном парижском стиле — с двумя этажами над примерочным для клиентов.
Я все свои дизайнерские проекты всегда начинаю с написания синопсиса, перспектив на основе уже характерных для дома моды моментов. Я описываю свои намерениями и интуитивные предложения о том, что должно быть сделано.
Yves Saint Laurent нуждался в серьезных реформах для того, чтобы прогрессировать на прочном фундаменте.
С точки зрения имиджа, весь фирменный стиль был преобразован вместе с совершенно новым дизайном веб-сайта.
Мои фотоработы были важной частью представления бренда, когда я начал работать над идеей нескольких реальных нарративных кампаний, с редакционным или документальным подходом.
Я считаю, что переименование бренда в «Saint Laurent» было тогда однозначно правильным поступком, несмотря на иррациональные реакции окружающих в мой первый год работы в бренде.
Каждая деталь мне кажется важной. Речь идет о последовательности, эстетическом равновесии, которое должно постоянно развиваться.
Я очень хорошо знаком с архивами Yves Saint Laurent конца 90-х годов.
Пьер Берже всегда был тем, на кого я смотрю с уважением, он является для меня примером мужества, силы. Он научил меня особому отношению к ценностям и принципам.
Вернуться к работе в моде после перерыва было важным и трудным решением для меня. Ведь тогда я нашел баланс в моей жизни в Калифорнии, спокойствие и радость.
Я читаю онлайн газеты каждый день, и, как читатель, я надеюсь на абсолютную и строгую правду, профессиональную точность и полную независимость. Это серьезная ответственность и большая честь для писателя.
Я никогда не чувствовал себя комфортно с холодной и консервативной идеей «хорошего вкуса».
С самого детства музыка была для меня всем. Она была убежищем и является им до сих пор.
Я не верю в то, что человек в конце концов может достичь всего. Никому не дано закончить эту гонку. Это продолжительный эксперимент.
Полную версию интервью читайте по ссылке: https://www.yahoo.com/style/exclusive-hedi-slimane-on-saint-laurents-126446645943.html
