Hugo Boss объявили о новом векторе развития своего бренда. Теперь Hugo и Boss – две отдельные линейки. Первая – для поколения Z, вторая – для миллениалов. У линеек будет не только разная целевая аудитория, но и позиционирование и маркетинговые компании.
Так, Boss станет более минималистичным брендом. Также в планах компании — провести редизайн всех бутиков модной марки. Вместе с объявлением о перезапуске Boss представили свою первую рекламную кампанию. Ее запечатлел fashion-фотограф Микаэль Янссон.
В кампейне снялись Кендалл Дженнер, Белла Хадид, рэпер Future, боксер Энтони Джошуа и другие знаменитости. Более того, Boss планирует стать более разнообразным брендом. Ранее модную марку часто обвиняли в том, что она создана "предпочтительно для белых мужчин".
Hugo, в свою очередь, будет развиваться через более молодежные каналы, такие как TikTok. Бренд уже запустил проект Hugo Dance. В нем примут участие более 60 популярных блогеров.
Читайте также: Роскошные брюки карго и вечерние платья в люверсах: В Милане прошел показ Boss