Генеральный менеджер по внедрению инноваций в косметологии и основательница ведущей украинской клиники эстетической косметологии с использованием интегративного подхода и технологий физиологического омоложения, AB Clinic, доктор Алена Богославец рассказала в интервью L’Officiel Украина о тенденциях в области anti-aging терапии.
Как быстро меняется сфера эстетической косметологии?
Она преображается реактивными темпами. За последние 20 лет человечество получило столько реальных технологий сохранения молодости кожи и ее коррекции, сколько не наблюдалось за всю предыдущую историю. Каждый год появляются новые, без преувеличения, революционные методы. В научные исследования в области эстетической медицины инвестируются миллиарды долларов ежегодно.
Эта огромная, быстро растущая область медицины и фармакологии, как пылесос, втягивает в себя достижения смежных областей и адаптирует для нужд эстетической косметологии. Например, препараты высокомолекулярной гиалуроновой кислоты изначально разрабатывались как средства для лечения поражений кожи после ожогов или травм. То же самое и с полинуклеотидными, пептидными препаратами, факторами роста и т.д. В ходе медицинских испытаний на клеточном массиве и контрольных группах обнаружено, что препараты, которые способны исцелить пораженную кожу, на здоровой ткани дают эффект омоложения. При том не косметический эффект, как это происходит при пластической хирургии, а физиологический – когда ткань на какое-то время приобретает свойства молодой кожи. В эстетическую медицину интегрируются знания не только дерматологии, но эндокринологии, иммунологии и других областей.
Кто сейчас задает тренды в косметологии Украины?
На трендах сказываются одновременно два фактора. С одной стороны, это возможности отрасли, то есть доступные в данный момент на рынке технологии, препараты, аппараты. Надо признать, что серьезных разработчиков сегодня в Украине нет. Тон в трендах задают компании- разработчики из Франции, Швейцарии, Японии, Америки и других стран.
С другой стороны, на тренды влияют ожидания целевой аудитории, так как эстетическая медицина является своеобразным зеркалом социальных ожиданий. Мне приятно отметить, что мы наблюдаем все больше осознанности в вопросах красоты. Все чаще вижу понимание пациентов, что молодость неотделима от здоровья. И чтобы сохранить цветущий внешний вид, необходим комплексный интегративный подход. Он включает в себя не только косметические процедуры, но и коррекцию образа жизни и даже работу с психологическим состоянием. Только так эффект будет стойким.
Также одним из трендов является акцент на доказательной медицине. Пациенты отдают предпочтение процедурам с подтвержденной эффективностью. При этом достаточно сдержанно относятся к новинкам, по которым нет данных, к каким последствиям они приводят спустя несколько лет.
Также нельзя не отметить тренд на естественный результат без гиперэффекта. «Only touch», едва заметное прикосновение, почти невидимая коррекция. Кожа должна выглядеть ухоженной, без морщин, гиперпигментации, сосудистой сетки, но естественно. Эффект не должен бросаться в глаза своей неприродностью. Люди не хотят больше застывших масок вместо лица, неестественного блеска, отполированных пор или лиц с пропорциями, которые возможны только у героя аниме. Есть, конечно, и такие, но их, к счастью, все меньше. Четкий контур губ, гиперболизированная вплоть до эффекта выворачивания верхняя губа и ямка Купидона – все это уходит в прошлое. И забирает с собой абсолютно ровный, почти неподвижные глаза и «щечки-яблочки». Вместо этого мы видим акцент на нежность и мягкость. Люди хотят оставаться собой, но в версии минус 10-20 лет. При уровне развития современных anti-aging технологий, это возможно.
И, конечно, важным трендом является малоинвазивность и безболезненность. Вместо наркоза, послеоперационной реабилитации, отеков, пациенты выбирают более легкие решения – инъекционные или аппаратные процедуры. При правильно подобранной программе терапии, наличии современных аппаратов и высоком мастерстве специалиста, который проводит процедуры, лечение дает потрясающий результат. При этом даже такие малоинвазивные техники становятся все более щадящими для пациента: уменьшается количество проколов, некоторые инъекционные процедуры заменяются аппаратными – все, чтобы сделать процесс комфортным для пациента и вписать его в напряженный график современного человека.
Кто является основной аудиторией эстетической косметологии?
В основном, это женщины после 40, которые стремятся остановить возрастные изменения. В этом возрасте у женщин начинает проявляться гормональный дисбаланс, связанный с близостью климакса. Гормональный уровень сказывается на состоянии кожи и костно-хрящевого аппарата. Это запускает каскад процессов гиперпигментации, потери упругости и эластичности, появления сосудистой сетки, изменения овала лица и много других неприятных «спецэффектов». Малоинвазивные методы и интегративный подход хорошо с этим работают. Важную роль играет изменение образа жизни, нормализация витаминного и минерального баланса, гормональная мезотерапия и другие методы.
Однако должна отметить возросшее внимание к эстетической косметологии и более молодой аудитории. Девушки стремятся продлить свою молодость до того, как ее потеряют. Поэтому обращаются к специалистам до проявления признаков старения. Это отличный тренд, который даст потрясающие результаты.
Из нового – наблюдается рост доли мужчин среди наших пациентов. Если раньше мужчины в основном решали проблемы потери волос, то сейчас все больше обращают внимание на состояние кожи. Полный сил и здоровья внешний вид помогает в укреплении персонального бренда.
Что, на ваш взгляд, самое сложное в бизнесе эстетической косметологии?
Соблюдать клятву Гиппократа, в смысле, не навредить. Клиенты часто приходят с запросом, который, если его реализовать так, как они хотят, принесет пациенту вред. Переговорный процесс с таким пациентом бывает сложнее, чем с террористом, который захватил заложников. Часто такие пациенты хотят повторить успешный опыт своих знакомых, не понимая при этом, что то, что хорошо сработало в 30 лет, будет иметь совсем иной эффект в 50, когда кожа и хрящевой массив подвергаются воздействию гормональных изменений. Скажу честно, если мне не удается убедить пациента изменить подход, я не берусь за такие проекты.
Что самое приятное в вашей работе?
Видеть опыт успешного преображения. При этом я не столько про очевидные эстетические изменения, хотя их наблюдать тоже приятно. Я скорее о том, как меняется жизнь пациентов, когда преображается их внешность. Потому что то, как мы выглядим, влияет на уверенность в себе. Да, любой коуч скажет, что так не должно быть, путь к счастью – в принятии себя настоящего. Я всецело за принятие себя. Но иногда годы персональной психотерапии могут быть заменены удалением рубцов от акне, шлифовкой шрама или удалением «винного пятна» (невуса). Иногда пациенты в таких случаях резко меняют свою жизнь: набираются смелости на новые отношения, открытие собственного бизнеса или решительный карьерный шаг. И такие «иногда» делают работу в эстетической косметологии лучшей работой в мире (улыбается)
Чем руководствоваться при выборе процедуры?
Сейчас такое разнообразие процедур, что клиент не сможет сам в этом разобраться, не стоит даже тратить нервы. Поэтому не выбирайте процедуры – выбирайте специалиста, которому доверяете. Именно он сможет правильно продиагностировать проблему и найти решение, построит комплексную программу из разных процедур с нужной периодичностью. Только это даст ощутимый и качественный результат.
При этом надо понимать, что эффективные процедуры не могут стоить дешево. Качественные препараты от хорошего производителя и ультрасовременные аппараты стоят дорого. Да и услуги эксперта, который ежегодно проходит десятки семинаров и практик у мировых гуру, чтобы быть в курсе новинок, не могут стоить копейки. Это надо учитывать при выборе клиники, чтобы не разочароваться в результате.
Какую рекомендацию можете дать тем, кто только решается встать на путь физиологического омоложения?
Сколько бы лет вам ни было, этим заняться надо было уже вчера. Чем раньше вы начнете работать над сохранением своей молодости, тем на дольше и с меньшими затратами удастся достичь отличного результата. И хотя с позиции доказательной медицины пока невозможно судить об эффективности такого подхода, так как существующим технологиям совсем немного лет, но я верю, что именно такой метод позволит воплотить в реальность не только высказывание «50 – это новые 30», но и «70 – это новые 30». Жизнь определенно стоит того, чтобы прожить ее в красивом и молодом теле.
Интервью: Юлия Дидик