Наша встреча состоялась сразу после возвращения Руслана из Парижа. Там
в рамках Недели высокой моды, заручившись организаторской поддержкой PR-агентства Karla Otto, в Hotel de Crillon он с командой представил свою первую кутюрную коллекцию.
Отличительной чертой бренда Багинского является сильная и красиво выстроенная линия коммуникации с прессой
и клиентами. Поэтому уже на пороге офиса, расположенного на улице Пушкинской, партнер Руслана Петр Ясинский
и отвечающие за продажи и пиар Виктория Семерей и Анна Мостовая встречают меня с бокалами игристого, предлагая выпить перед интервью. Петр сразу предупреждает, что Руслан не общается с журналистами тет-а-тет, поэтому разговор мы будем вести втроем.
В офисе, кажется, ни на минуту не смолкают телефоны: отовсюду сыплются поздравления по поводу прошедшей презентации. Руслан осторожно пытается заглянуть в мой листок с подготовленными вопросами и в шутку советует начать интервью с чего-нибудь спонтанного.
Начнем с твоего образования?
– Я учился на географическом факультете Львовского национального университета имени Ивана Франко. На втором курсе стал работать стилистом и делать съемки с львовскими фотографами. Так родилась моя настоящая специализация. Уже тогда на съемочной площадке у меня появлялись идеи создания головных уборов. Затем были коллаборации
с украинскими дизайнерами Домановым, Климчуком, Каменской и Кононовой. К моменту окончания университета
я уже во всю делал головные уборы сам. Через некоторое время познакомился с Петей Ясинским, и мы создали серьезный бренд.
Как вы познакомились?
– Во Львове на улице я «стрельнул» у Пети сигаретку...
А потом вы вместе переехали в Киев?
– Да, так сложились обстоятельства. У нас было много клиентов, которые хотели увидеться со мной лично. Через два месяца после переезда в столицу мы впервые отправились на Неделю моды в Париж, где начались уже более интересные истории.
– Тогда мы поехали просто посмотреть, потусоваться и познакомиться с нужными людьми, – добавляет Петя. – А уже через полгода вместе с Лилией Литовской участвовали в общем шоуруме. Так все и закрутилось.
Давайте вернемся в настоящее время и поговорим о главном на сегодняшний день достижении бренда?
– Мы сделали первую полноценную презентацию в сотрудничестве с художницей Марией Куликовской в рамках Недели высокой моды в Париже. Это событие, без бахвальства, посетили главные люди в индустрии моды. У нас был крутой пиар от главного пиар-агентства в этом бизнесе – Karla Otto, крутой продакшен и, конечно, крутая локация – знаменитый отель de Crillon. Это большой шаг для нас! Мы готовились к нему шесть месяцев, а если взять глобальный масштаб, то целых два года.
Почему ты выбрал для сотрудничества именно Марию Куликовскую?
– Маша идейно вдохновила меня. Я достаточно давно знаком с ее работами, и, когда мы с командой размышляли над идеей коллекции, сразу представили, как можно совместить наше творчество. И быстро получили согласие и от самой Маши.
О формировании своей команды, состоящей из Пети, Вики, Ани и еще 20 сотрудников, благодаря которым живет бренд, Руслан говорит, что это был приятный и очень органичный процесс:
– Для меня это всегда подсознательный выбор. Я знакомился с людьми, и мы начинали работать вместе. Сегодня это моя команда мечты.
А вот о цифрах, связанных с продукцией или финансами, скромный и дальновидный Руслан предпочитает не говорить, только коротко отвечает, что время мериться миллионными доходами и объемами производства еще не пришло.
Вы развиваетесь не по дням, а буквально по часам. Уже думали об открытии монобутика?
– Да, это есть в планах. Сейчас нам поступает много предложений о передаче ритейл-франшизы Ruslan Baginskiy.
Но пока с уверенностью могу сказать, что в обозримом будущем мы планируем открыть свой корнер в киевском ЦУМе.
На провокационный вопрос о самом долгожданном клиенте Петя и Руслан хором отвечают: «Мадонна!» В будущем Руслан был бы рад увидеть свою шляпу на голове бывшего солиста One Direction, а сегодня уже сольного исполнителя и амбассадора Gucci Гарри Стайлза. Самым неожиданным клиентом бренда (и одним из первых) стала Анна Делло Руссо.
– Несколько лет назад мы отправляли шляпы для съемки японского Vogue, а спустя некоторое время увидели Анну
в нашей фуражке - видимо, она ей настолько понравилась, что решила оставить себе. Анна - известная шляпница, благодаря ей взлетел не один бренд, поэтому ее признание было особенно ценным.
Как ты реагируешь, когда мимо проходит незнакомка в твоем головном уборе?
– Всегда стараюсь сделать комплимент и даме, и ее выбору, но не признаюсь, что этот аксессуар – моих рук дело.
Мы плавно переходим к предъюбилейным итогам. На вопрос, чего двадцатилетний Руслан Багинский загадывал добиться
к 30 годам, дизайнер отвечает, что сбылось все, кроме того,
что сбывается прямо сейчас.
Что бы ты изменил в свои 20?
– Я уехал бы учиться своей профессии. Сейчас, к сожалению, это уже практически невозможно, потому что время стало очень дорогим для меня.
Руслан при этом делает оговорку, что сегодня он, возможно, мог бы поехать на стажировку в какой-нибудь модный дом,
и продолжает выстраивать четкие планы на ближайшие годы.
Каким ты видишь свой бренд через пять лет?
– Это будет тотальная глобальность. (Смеется.) Аксессуарный бренд с линейкой высокой бижутерии.
К какому бренду ты сейчас находишься ближе всего?
– Возможно, к Maison Michel. Из украинских брендов мы стоим плечом к плечу со Sleeper, Vita Kin и Ienki Ienki.
С кем бы ты хотел создать коллаборацию?
– Если говорить о высокой моде, то номер один – Valentino.
– В этом и была одна из миссий нашей кутюрной презентации: показать, что мы делаем не только фуражки
и федоры, – добавляет Петр. – Поэтому к нам приходили гости, например, из Jean Paul Gaultier, Balmain и других модных домов.
– Важно также понимать, что бизнес, связанный с головными уборами, очень отличается, например, от работы с одеждой, обувью или сумками, – резюмирует Руслан. – Он гораздо сложнее, и спрос в этом случае гораздо ниже, чем может показаться после просмотра нашего инстаграм-аккаунта.
Ведь далеко не каждый человек носит шляпу, хотя он обут, одет и в руках держит сумку.
Сегодня бренд Ruslan Baginskiy одел почти всех главных ньюсмейкеров эпохи высокого диджитала: от Беллы Хадид до Ирины Шейк. Самый простой головной убор R.B. (Ruslan Baginskiy) стоит 200 долларов, а самая дорогая шляпка ушла с молотка благотворительного аукциона за 20 тысяч долларов (при стартовой цене 10 тысяч). Но для Руслана это только начало. Трезво оценивая ситуацию и понимая, что дело не только в шляпе, он не стесняется быть хорошим примером выхода бренда из локального рынка для Восточной Европы
и одним з уникальных случаев для мировой индустрии.
Читайте также: Спецпроект «Эволюция». Отвечает писатель Любко Дереш
